市场环境：
互联网已经成为主流媒体，围绕2010年南非世界杯策划吸引网友参与的活动，已经成为各大网络媒体与世界杯赛事报道同样重视的内容。如何找到普通球迷网友与足球比赛的连接点，让网友感觉到自己所参与的活动是有意义的，这是网络媒体在活动策划的基本着眼点。用“传球”这一球场上最基本的动作作为调动网民情绪的链条，确实能够激活网民的热情，让活动独具特色。
 
策划目标：
只要是球迷，总会有心仪的球队，总会对自己熟悉的球队有独特的观点和评价。“把球踢到南非去之球迷国家队”巧妙地找到了球迷与自己喜欢的球队之间的情感链接点，从4月26日开始，每天确定一个参赛球队的国家日，活动从北京出发（开球），每天经过一个参赛国家，经过32天的传递，最后把球踢到南非首都约翰内斯堡。网友每天针对主题国家队，利用微博上传相关图片，发表与这个国家队有关的观点和评论，就可以获得活动积分。在世界杯比赛开始前通过这个活动启动搜狐贯穿全年的“我是体育迷”大型活动参与平台，让网友关注并参与这一平台上的相关活动。
 
执行过程：
·制作活动官网，网站上的世界地图标注中国球迷从中国的心脏（北京）出发连续把球踢到南非世界杯心脏（约翰内斯堡主球场）的路线图。这条路线穿越本届世界杯32强球队国家，每天是1个国家队的国家日。
·召集网友球迷组成微博国家队，号召网友每天针对主题国家队，利用微博上传相关图片，发表与这个国家队相关观点和评论，获得活动积分。网友登陆后，在“把球踢到南非去”首页和“主题国家队”页面上发布针对该队的微博。网友每增加一条微博，就相当于了中国人向南非多踢了一脚球。微博这种即时信息共享的传播形式非常适合世界杯相关话题的讨论，只要跟世界杯相关，任何话题都有可能引起网友的“围观”，话题是自由和发散式的。而网友的评论和对评论信息的转发能起到病毒传播的效果，在传播的广度和深度上都能得到拓展。
·从4月26日活动开始后，每天产生一名幸运球迷，奖励运动T恤；每三天抽奖一次，共抽取11名幸运球迷组成“球迷国家队”，获得阿迪足球和运动T恤。再从“球迷国家队”中选取两人获得去南非现场看世界杯的资格。
 
 
媒介表现
·中国国家队主力徐云龙为活动开球；
·为活动建立专门的网站吸引网友注册；
·以丰富的奖品吸引网民发表与主题国家日相关的文字、图片等微博内容；
·实时呈现网友的精彩评价和美图；
·实时公布参与活动网友的排名情况；
·对整个活动的推广广告分成了悬念版和解密版两个版本，吸引网友的持续关注。。