作为中国运动领域领导品牌，继08年点燃奥运圣火之后，李宁品牌在09年伊始再次引领业界潮流，推出女子运动全新理念“INNER SHINE”。“INNER SHINE”是李宁品牌首次提出的具有独特运动美感的概念，是对女子运动扩大的解释，也是对追求时尚健康的女性魅力下的新定义。

　　李宁与淘宝的本次合作，紧紧围绕李宁女子系列特性，牢牢抓住淘宝用户喜欢“秀晒”的心理，结合全新的淘宝“试衣间”产品，策划李宁女子系列产品的有奖搭配秀活动，非常巧妙地将李宁女子运动产品INNER SHINE的品牌概念传递给广大目标用户，是广告主和淘宝合作形式上的一次大胆而又成功的尝试。

　　具体内容

　　李宁希望通过此次推广，向广大淘友，尤其是女性淘友传播其全新的运动理念“INNER SHINE”，并为其3大系列新品进行推广。基于淘宝核心人群互动性强、用户喜欢用不同的方式秀自己的特色，我们开创性地结合了淘宝自身的“试衣间”产品。以新颖的活动形式，完美地将李宁推广的产品结合到活动中去。

　　本次活动分为3个部分。

　　1.活动正式开始前，在淘宝上招募时尚产品的大卖家参与活动，选出时尚配饰；并进行活动信息预告。此举一方面为卖家提供了产品曝光平台，大大提升了众多卖家的参与积极性，另一方使得李宁的搭配活动在服饰元素上增加了亮点，活动内容更丰富，更好看。

　　2.活动形式：“创意混搭进行时”有奖搭配秀。用户点击广告进入试衣间，可根据李宁提供的运动服饰以及招募的时尚配饰，按照自己的喜好在模特身上进行随意搭配，并将搭配好的作品提交到专题页面。只要参赛就有机会获得丰厚的现金和实物奖品。

　　3.本次活动的一个重要环节是论坛炒作，有效结合了淘宝消费者社区的互动资源。在淘宝社区最火暴的服装鞋帽居开设“李宁创意混搭”专区，为活动加油造势，并发布李宁春季新品展示图文。在目标受众最活跃最扎堆的地方做宣传，大大提高了活动的知名度，吸引了大量人群关注并参与。

　　执行效果及评价

　　混搭的时尚概念，新颖的秀晒平台，与李宁产品的完美融合是本案成功的三大要素。

　　活动一上线即受到广大淘友的大力追捧，他们对新颖的活动形式兴趣浓厚，来访者的活动参与率高达42.3%，短时间内在全网掀起李宁创意混搭的热潮，李宁女子系列的认知度有了大幅的提升。

　　李宁对本次在合作形式上的新突破表示高度认可，并对活动效果非常满意，他们看到淘宝作为一个新的媒体平台所拥有的巨大营销价值，并在4月份开始了与淘宝的第二次推广合作。