传播目标
提升渣打银行的知名度，建立品牌形象
通过Campaign吸引更多的信用卡申请

目标受众
30-45岁，中产阶级，有一定消费能力的人群
该人群享受生活，热爱旅行，乐于尝试高品质的生活体验

洞察
通过对中产阶级人群的特征分析，发现他们不仅专注于事业，同时也热爱生活。他们居家时读书、艺术都是兴趣点。他们也时常携家人孩子外出游历，在路上感受精彩的世界、不凡的人生。

策略
摒弃传统的信用卡刻板形象，将信用卡连接艺术与旅行，打造一场跨界的O2O活动，吸引消费者关注，提升渣打信用卡品牌知名度。

创意
Sandy Byers是一位绘画艺术家，她作画时的工具并不是画笔，而是信用卡。于是我们邀请到Sandy Byers作为内容核心，根据她新颖的画作方式作为话题点，进而围绕渣打品牌打造线下活动，促进信用卡申请。
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执行
1.选择信用卡画家Sandy Byers为宣传点，线上通过以信用卡为画笔画画作为内容，打造话题吸引TA，为活动预热，并对渣打信用卡产生初步的印象；
2.举办线下用信用卡绘画的活动，让消费者们参与其中，同时也真正请到了Sandy Byers为渣打信用卡作画，并在线下促进信用卡申请。
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媒体传播
1.通过微信朋友圈feeds流广告的投放，在选定城市进行小规模性曝光；
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2.选用旅行网站Travelzoo、都市休闲生活的自媒体公众号包括假装在纽约、英国那些事、周末做啥等为活动预热，传播以及总结，吸引更多人气
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结果及数据来源
渣打中国公众微信号增加了6000多名粉丝；
整个活动期间，3000多名用户通过活动网站提交了办卡申请；
本次活动，打破信用卡刻板形象，成功赋予渣打银行信用卡品牌更多艺术感，更强的亲和力。
同时，活动一个月的时间，直接的信用卡办理数量也十分可观。
（数据来源：客户销售数据及微信平台数据）