目标/挑战

1、目标 。CPC： 200,000个。

2、传播三星品牌形象。提升GALAXY Note4的广度深度。提高Note 4目标人群覆盖率。

3、考核指标。点击：200,000。

创意/策略

一、精准人群策略

1、基本属性 ，18-45岁、月入5000、商务精英、成功人士、白领。

2、行为属性 ，数码爱好、时尚玩家、3C购买、投资理财、商务办公。

3、地域属性 ，三星专卖店、大型数码城、商场、办公区域。

4、用户环境 ，系统为安卓、苹果；设备为中高端设备。

二、受众定向策略

综合多维度定向，通过人群属性、行为偏好、3C属性、区域定向这四维属性递增定向三星Note 4 目标受众：1.4亿。

1、地域定向，在三星专卖店、数码城、商场等区域进行LBS定向。

2、网络环境定向，重点在4G、3G环境下投放。

3、设备定向，ios为主要投放系统 。

4、时段定向，19时至22时。

5、人群定向，18-45岁人群，数码爱好者、白领人群等。

三、投放媒体选择

1、娱乐游戏类53%，以知名游戏、音乐、视频为主的娱乐类APP，能覆盖三星Note 4的主要目标人群。

2、工具类21%，导航、天气等工具类APP投放的广告，用户通过点击跳转直接购买的倾向性更强，有助于提高点击和销售。

3、阅读类17%，天气、地图等APP用户会在碎片时间使用，碎片化时段投放该类APP，针对性更强。

4、其他9%，除精准定向的媒体外，对近期表现较为亮眼的APP辅助投放能较大范围的覆盖目标人群。

四、优化策略——4大优化策略，确保KPI有效完成，最高节约成本25.44%。

1、转化率预估模型，9.10%。

2、自动竞价，智能实时出价，防止人工干预，降低3。14%。

3、频次控制，5次，降低4.62%。

4、投放速度，智能匀速投放，降低2.33%。

5、流量选择模型，Google、芒果、优酷等6个AdExchange，降低6.25%。

操作/执行

1、性别投放优化。根据投放数据显示，女性的点击率为0.66%，高于男性的0.49%，适量加大女性的投放量，由37.02%提升到44.51%，通过频次控制优化男性的投放表现。

2、时段投放优化 。根据图标显示，上午7时至8时，下午19时至21时为点击率高峰，在该时段 加大广告投放量，其他时段相应减少投放。

3、媒体投放优化 。针对不同媒体投放数据反馈，进行不同投放调整，游戏娱乐类媒体点击率最高，加大此类媒体的投放，不同系统的类别有所差异，根据差异进行优化。

4、速度投放优化 。在周期表示内，周日、周一的表现最佳，点击率分别为0.97%和1.01%。可通过投放速度控制优化其他周期的投放速度，减少效果不好的广告流量消耗。

5、地域投放优化 。在地域范围看，福建、安徽、贵州、浙江表现最佳，可通过点击率模型控制优化投放表现，对点击率较低的省份如辽宁、吉林区域优化投放提高点击率。

6、人群标签优化 。根据不同标签人群投放表现，通过素材、频次等技术手段，对商务人群及财经关注人群进行优化，提高这两部分人群的点击。

活动效果

在可控的成本内超过4750万的人群关注本次广告，总点击201，396次。超出计划1，396 个点击。实现成本降低25.44％，是其他投放方式的3-4倍。