1.背景与挑战

2014世界杯热力来袭，百威作为世界杯全球赞助商，借助腾讯作为中国世界杯赛事报道的第一平台，隆重推出世界杯“rise as one”主题，在这个全世界共同的节日里，将全世界的球迷聚集在一起，让中国亿万球迷并肩共举，为这世界最美好又最盛大的赛事一起心跳、一起呐喊，共享足球带来的快乐。

2.目标受众分析

主打18-40岁青年用户。结合世界杯大事件和腾讯视频节目影响力，通过“巨星”内容，最终以直观、亲切的方式展现在受众面前，让充满激情的年轻人接触并感受到百威打造的巨星风采。

3.营销策略

百威作为世界杯全球赞助商，联合中国世界杯赛事报道第一平台-腾讯，为中国球迷带来一场“巨星营销”的世界狂欢。借势腾讯媒体传播与移动网络互动特性于一体，在整个世界杯传播期间，联合腾讯视频打造重磅原创节目，借助稀缺巨星资源为百威缔造皇者影响力，并结合世界杯精品点播栏目冠名，为百威与顶级球星建立强关联；与此同时，首创微信竞猜游戏，独创朋友对战模式和实时竞猜模式，让球迷随时随地尽兴狂欢。

4.实施方案

百威与腾讯视频联合打造《巨星面对面》，21期节目覆盖赛事全程，持续吸引关注。

在整档栏目中，以腾讯媒体的超强影响力，共有50位跨界巨星受邀被访，包括内马尔、罗本、马拉多纳、卡纳瓦罗、卡西利亚斯、维耶里等足坛巨星；刘建宏、朱广沪、刘佳超、济科等体育名家；莫言、蒋方舟、朗朗、麦家等文化名人，畅谈世界杯期间精彩事件，为百威品牌主打的“巨星营销”增添重磅星光。

世界杯赛事期间，腾讯洞察特殊时期内的用户心理与关注行为，为百威量身定制《每日最佳球员》，以“赛况实时更新”、“百威足球梦想故事”、“公益活动-逐梦足球场”和“微信互动”的多方角度为用户呈现丰富内容，并从专题视觉到内容，进行了针对百威品牌的个性化定制。其中的微信即时互动，不仅首创微信竞猜游戏形式，凸显十足新意，更通过独创的“朋友对战”模式和“实时竞猜”模式，赢得超高参与度。  

5.效果

世界杯期间，百威在与腾讯联合打造的“巨星营销”传播期间，品牌总曝光量超过42亿，硬广总点击超过5754万；

百威与腾讯视频合作的《巨星面对面》节目，专题访问量超过4512万，节目视频播放量超过8744万；

  另一个腾讯为百威量身定制的节目《每日最佳球员》播放量达到1680万，微信互动量达到21万。