案例

映盛中国携手万达电影乐园共同打造【中秋全家福】

【广 告 主】万达文化产业集团

【广告代理】上海映盛广告有限公司

【制作公司】上海映盛广告有限公司


万达电影乐园是万达文化产业集团斥巨资在武汉建造的全球唯一室内电影主题公园,建筑创意由马克·菲舍尔取自楚汉文化精髓-编钟而建,拥有4D5D、太空剧场等六个电影科技娱乐项目。作为万达在文化产业领域里的开山之作,如何让普通消费者积极了解电影乐园,积极参与乐园互动,如何深耕互联网与移动时代的口碑营销力?恰逢当时临近中秋佳节,中秋节是深受国人重视的中国四大传统节日之一,映盛中国运用这一节点,为万达电影乐园推出了一套完善的营销方案:“乐米在一起,中秋全家福”。


线上话题造势

中秋节关联民族情感,传承民族精神。作为象征一家团聚,享受天伦的节日,中秋节带给人们太多心灵及情感上的冲击。微信、微博、论坛发布话题:#你有多久没拍全家福##记忆中的老照片##炫父炫母之后来炫全家##神曲什么的弱爆了,快来感受下最炫家庭风#为“中秋全家福”活动的开展进行360度传播预热。


整合营销执行

起源于一张小小的全家福照片,万达电影乐园与映盛中国全面发起“中秋全家福”活动。

线上:利用微博通过发布趣味文案、主动分享/发布趣味攻略等形式吸引了大批网络红人和媒体转载;利用微信以借势中秋节展示网友全家福、告知攻略、公布预约获奖名单,实时迎合粉丝的关注点,调整内容话题方向;利用论坛以活动为主导,借势明星全家福、不一样的搞怪全家福、中秋节全家团聚合照、DIY动图表情秀,提升玩乐属性点燃年轻人的兴趣,当时,各种天马行空的创意频出。其实,只是想告诉大家传统节日也可玩出时尚与潮流。


既然是电影乐园,又怎可少了线下营销,打通线上线下传播纵贯线才是真正的O2O营销模式。活动现场专门设置了全家福拍摄区,由专业摄影师为所有到场家庭免费拍摄、打印全家福照片,参与者与家人灿烂的笑容在照片墙上一一展现。此时,参与者也定会将拍摄的全家福相片“秀”至微博微信等自媒体渠道。如此一来,又迅速回归线上打开传播渠道,全线调动用户参与强制互动。


种种暖心又趣味的小举动,在玩乐的同时帮助大家圆了团圆梦,更是赢得了大众对活动和企业品牌的认同。

最终传播效果

温馨浪漫的全家福占比80%,趣味、搞怪欢乐的全家福占比20%15天内,活动页面互动量达数十万次,作品多达数万张,其中8成来自于移动端。活动页面作品覆盖数百页,累计数千篇,用户互动量数万人次。


好风凭借力。借着映盛中国在互联网营销行业以及万达本身的品牌口碑,传统文化与时尚理念联动并以线上线下的整合传播,定制特色营销活动,将“阖家团圆”的传统节日概念传遍互联网,成功实现了万达电影乐园品牌想要塑造的互联网时代文化产业龙头形象。

图:乐米PC端页面-DIY动态头像

图:乐米PC端页面-全家福

图:个人中心可以展示并发布自己制作的全家福和动态头像

图:活动页面WAP——DIY动态头像



参与者合家欢照片墙


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    迪尔希: 画画水族馆

    广 告 主:迪尔希
    代理公司:迪尔希

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