新西兰教育网络DSP投放推广
【广 告 主】新西兰教育
【广告代理】北京集奥聚合科技有限公司
【制作公司】北京集奥聚合科技有限公司
营销背景：
新西兰教育作为新兴拓展中国市场的留学教育品牌，相较于已占领各自稳定市场份额的各大留学机构来说，进入市场时间较晚，品牌认知度不高，同时也面临着市场品牌布局层次不齐、品牌差别度低的局面。我们需要在短期内聚集有效目标受众进行品牌曝光，提升品牌认知度。
营销目标：
找到有效目标用户，进行品牌曝光，增加注册用户。
策略与创意：
1、 利用非cookie网民数据库，根据用户行为趋向，即网民的实时搜索和浏览行为，找到目标人群
以非cookie大数据为支撑，洞察有需求的受众及其触媒习惯。如：近期检索过出国留学、新西兰教育及竞品关键词的人，和近期浏览过新西兰教育官网和竞品官网的人等。
2、通过aDirect平台根据不同投放效果智能调度投放
3、多维度复合优化，合理分配预算
根据两种不同创意分别监测其媒体、区域、时段等数据，效果好的投入更多预算，反之减少。
执行过程/媒体表现：
1、 基于目标受众画像，通过DataQuate建模抓取，洞察出高渗透率的价值媒体作为品牌曝光的媒介平台
2、 程序化优选购买，并在aDirect平台主动识别、匹配不同人群，调度不同创意
营销效果与市场反馈：
1、 洞察成果
运用Data Quate在一定周期内对网民行为进行洞察分析，勾勒出目标人群及触媒习惯，实现品牌曝光。
2、 调度成果
通过aDirect对人群、媒体、地域、时段、位置、关键词、URL及创意等进行实时调度，优化整体投放策略，合理分配预算。
3、 创意成果
针对不同人群策划了两种色彩形式的创意，有效匹配不同视觉敏感的用户。同时，对不同创意的投放数据进行比对，再结合其他维度优化调整。
4、 投放效果
注册量、CTR 均超额完成任务，获得客户的高度认可。
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新通教育：感恩节#让爱定格#
广 告 主：浙江新通出国留学服务中心有限公司
代理公司：北京华睿互动广告有限公司
广告摘要： 新通国际教育集团创办于1996年，从成立之初就致力于积极拓展全球优质教育资源，致力于不断提升中国学子全球竞争力。经
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华尔街英语：“需求式”营销
广 告 主：华尔街英语
代理公司：帷千动媒
广告摘要：传播背景： 在接到华尔街英语品牌投放的需求后，帷千动媒采用了一种反向式思维，从品牌的目标潜在用户的需求点出发，从时下流行的相亲、美食以及有趣方言等方面，为华尔街英语制定一整套推广标语。 受
沪公网安备 31010402000581号
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