《狮子座幻想》跨国巨制微电影，是历经183个日夜追寻，9274公里巴黎上海横跨取景，特邀2位英国超现实艺术家，由ELLE与Chanel跨界展开的一次跨媒体平台的全方位合作。微电影讲述了一个周迅扮演的女孩通过一本旧书进入奇幻剪纸世界的故事。

影片上线仅两周获百万点击量，推广涉及《狮子座幻想》主题笔记本随刊发行，杂志封面大片，ELLEplus微电影ELLE全媒体平台（包括全集团用户EDM发送、微博微信及户外等多方位渠道），为Chanel创造了超过3800万媒体曝光。

1、案例背景

在ELLE登陆中国25周年之际，ELLEplus与Chanel的跨界合作邀请了声名鹊起的英国纸艺装置艺术家组合Davy和Kristin McGuire以动画与剪纸的独特创意形式立体化呈现了Chanel狮子珠宝系列，并邀请电影《画皮2》的音乐制作人陈致逸为影片配乐，共同创作拍摄以《狮子座幻想》为题的全新时装短片。在中国和英国两个团队的紧密合作下，历时5个月，终于以艺术短片的形式呈现在读者面前，将Chanel的品牌概念潜移默化地植入其中。

故事讲述的是周迅扮演的女孩某天在巴黎的旧书店发现了一本印有狮子图案的旧书，打开书本后，她进入了一个奇妙的剪纸世界。在这个神秘世界中，珠宝化作满天繁星、太阳、喷泉，甚至勇敢的狮子。在狮子的引领下，周迅穿过树林、坐着纸雕的小船，进入了一个神秘的城堡。在故事的最后，周迅在城堡中发现了Chanel狮子珠宝，狮子珠宝化身为活灵活现的狮子亲吻了周迅从而将影片推向了高潮。

2、营销目标

通过跨国团队和跨界合作，将ELLE及、ELLEplus及Chanel的国际影响力植入读者意识。

1．向读者传递ELLE 25周年信息，强调ELLEplus是ELLE从平面媒体跳脱至多元媒体的概念，深化和提升ELLE及ELLEplus的品牌影响力。

2. 通过与Chanel的跨界合作，在Chanel的目标消费群体中宣传Chanel的品牌理念。

3、目标受众

中高端收入都市女性，对时尚信息感兴趣，ELLE的现有读者及潜在读者（赫斯特集团旗下杂志读者及社交网络平台的关注人群），以及Chanel的目标消费者

4、传播策略

营销组合：品牌策略及创意,整合营销传播,公关活动传播

1.  品牌策略创意

（1）   作为行业领先的多媒体刊物，ELLEplus抓住微电影热潮这一契机，领导时尚媒体行业先河，带给读者颠覆视觉感官的创新互动阅读体验。

（2）   ELLE和ELLEplus从单一杂志形式到多媒体动态呈现的阅读视觉革命，结合三维动画与剪纸艺术形式，充分发挥创意和想象力立体化跨界呈现了一个具有梦幻场景的奇妙故事，叙述基调与Chanel狮子珠宝系列和ELLE的品牌理念十分吻合。

（3）   ELLE及ELLEplus特别邀请Chanel形象大使周迅，特邀英国纸艺装置艺术家组合Davy和Kristin McGuire共同创作，电影《画皮2》的音乐制作人陈致逸为影片配乐，利用国际一线超级阵容，促成了中国和英国两个团队的紧密合作。意在为读者呈现别具一格的时装创意，在植入内容和全线宣传Chanel品牌元素的同时，引起女性读者共鸣。

2.  整合营销传播

（1）   有计划地在周年刊宣传期的三个阶段陆续推送发布预告片，幕后花絮，及电影短片完成片及营销活动。

（2）   突破平面媒体先河， 整合ELLE自身平台（ELLE杂志、ELLEplus, ELLE中文网、 ELLE TV），联动户外媒体，网络媒体，及新媒体的全平台营销。

3.  公关活动传播

（1）平面媒体（赫斯特集团刊物宣传）：对时尚感兴趣的中高端人群，通过时尚、生活方式、男性刊物等不同类型杂志如《ELLE世界时装之苑》、《心理月刊》、《健康之友》、 《ELLE MEN睿士》、《名车志》的平台，利用多项平台影响目标人群。

（2）网络媒体：使对娱乐，时尚及影视有关注大众人群受到影响及传播。通过与优酷等大型视频网络的合作扩大品牌影响受众。

（3）新媒体（ELLEplus、微博、微信平台）：大众人群，利用微博微信等新媒体趣味和快速传播性质，使其在线上产生病毒性传播，提高大众对ELLEplus的认知度并促进下载量，同时将Chanel狮子座珠宝系列的品牌元素潜移默化地植入其中。

5、执行过程

1.前期策划

ELLE编辑团队立足25周年及Chanel品牌元素的理念，特邀Chanel形象大使周迅，国际一线艺术家，集结最优秀创意团队，从策划到拍摄为期5个月，以国际化的跨界形式横跨上海和巴黎进行取景拍摄。

2.后期推广

（1）多种呈现形式同期上线

9月20日，ELLE杂志、《狮子座幻想》主题笔记本随刊礼及ELLEplus微电影与ELLE China App同步上线，周边产品（笔记本）。

（2）微电影大片有节奏有计划炒作

9月20日—10月4日，预告片、正片、幕后花絮分三个阶段在ELLE全平台发布，联合各大视频网络媒体进行多渠道推送。

（3）户外媒体同期推广

9月20日—10月4日，全国多个城市书报亭12000个点位，联动户外渠道（出租车触动传媒、淮海路LED刷屏、百乐门大屏等）进行微电影推广宣传。

（4）网络社交媒体传播

ELLE, ELLEplus，ELLE中文网及主编的微博微信，分前、中、后期持续推送，形成网络热议话题，进一步扩大曝光率，弥补重点渠道未覆盖人群。

6、效果总结

传播力：总媒体价值高达38,618,177 RMB

（1）ELLEplus再次获得Apple编辑重点推荐, 荣登苹果AppleStore及Newsstand首页连续2周

（2）平面杂志：ELLE杂志完整报导直击百万读者，横跨《心理月刊》、《健康之友》、 《ELLE MEN睿士》、《名车志》等不同类型的期刊，媒体价值高达7,735,600 RMB

（3）网络社交媒体：ELLE家族微博微信发布，覆盖粉丝582万，总转发量3456次

（4）ELLE中文网：ELLE中文网曝光短片剧照达千万网络直击

（5）ELLE TV：9大合作视频网站全线覆盖，其中优酷平台上正片单支点击率突破581,694次

（6）ATL户外宣传：全国覆盖点位12000个，媒体价值高达17,348,820 RMB