宝马：好声音.悦激情@宝马#心怀激情#无线推广
【广 告 主】宝马
【广告代理】北京捷报指向科技有限公司
【制作公司】北京捷报指向科技有限公司
1、案例背景：
BMW悦项目品牌推广，宣传心怀激情主题。
2、营销目标：
配合官网活动在移动端进行品牌推广，并将流量带入官网。
3、传播挑战：
如何利用移动互联网与传统媒体进行结合，产生互动效果，形成热议话题；
如何将#心怀激情#的大主题和当下时尚年轻的主流媒体结合，产生深度共鸣。
4、执行时间：
2013年8月12日-2013年9月20日
5、传播策略：
热点媒体强势曝光，聚焦关注；
将品牌与全民关注热点节目-中国好声音结合，连结多屏产生互动，诱使用户形成深刻记忆点，从而激发其参与到活动中来。
6、执行过程：
在中国好声音热播时间，打通新浪微博，利用用户在节目间隙用手机“躲广告”时的行为习惯，在20-0点时段集中投放，吸引用户视线，成功聚焦。并不断扩大影响范围； 与中国好声音结合，打造“好声音 悦激情”话题页面，在对的情境传播热议话题，使用户形成深度共鸣，快速形成品牌记忆，产生兴趣同时引导参与官网活动。
7、效果总结：
共6期合作：
覆盖人群超过7800万；
实现曝光超过7400万；
参与活动人数95000人，微博分享次数3500次，进入官网人数4900，近千人关注官微。
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Volvo S60L：心强大，才能力从容
广 告 主：沃尔沃集团
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力，扩大“Volvo”品牌宣传，提升“Volvo”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。
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福特嘉年华：音速极客
广 告 主：福特汽车（中国）有限公司
代理公司：三人行广告有限公司
广告摘要：2014年8月，福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。
沪公网安备 31010402000581号
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