上汽荣威：荣威绝不退让
【广 告 主】上汽荣威
【广告代理】安瑞索思（中国）有限公司
【制作公司】安瑞索思（中国）有限公司
2012年9月11日，日本政府不顾中国反对，签订所谓"购岛"合同，强占中国领土钓鱼岛。中日两国60多年积怨瞬间爆发，民间反日情绪高涨。荣威作为民族品牌，秉承"民族、自强"的品牌精神，决定用自己的方式捍卫中华民族的尊严。
营销目标：
提高荣威W5的品牌认知度并将其长期渲染的英雄主义情结提升到极致。
目标受众：
30-45岁的年轻社会精英，具有品味、个性和经济实力、喜欢冒险、热衷开车旅行
执行时间：
2012年11月15日
传播策略：
通过延展整体数字化沟通策略，展现品牌精神，形成差异化品牌形象。
创意/执行：
2012年9月18日，"九一八"纪念日的当天，在凤凰网、新浪网钓鱼岛专题推出以"绝不退让"为主题的网络平面广告，以没有丝毫遮掩的文案直指钓鱼岛事件，立场明确，语气强硬，将上汽荣威W5一直以来渲染的英雄主义情结提升到了极致。
2012年9月18日，"九一八"纪念日的当天，在凤凰网、新浪网钓鱼岛专题推出以"绝不退让"为主题的网络平面广告。
2012年9月18日，"九一八"纪念日的当天，在凤凰网、新浪网钓鱼岛专题推出以"绝不退让"为主题的网络平面广告。
效果总结：
广告投放首日，广告曝光量超3326万次
广告投放首日，超过2507万独立用户关注到荣威W5"绝不退让"网络平面广告
广告投放首日，荣威W5"抗日"广告上线2小时内成为互联网最热话题
传播的2周内(2012.9.18-2012.9.30)，获得1,024,138,385人次曝光
荣威W5官网专题浏览量达到1,518,008人次
超过30+家媒体报道
300+家媒体官方微博转载
新浪微博原贴共获得110,000＋次转发,16,000＋次评论
绝不退让成为荣威W5坚定的品牌主张并深入人心
2012年11月荣威W5销量提升196％
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Volvo S60L：心强大，才能力从容
广 告 主：沃尔沃集团
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力，扩大“Volvo”品牌宣传，提升“Volvo”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。
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福特嘉年华：音速极客
广 告 主：福特汽车（中国）有限公司
代理公司：三人行广告有限公司
广告摘要：2014年8月，福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。
沪公网安备 31010402000581号
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