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上海汽车荣威350移动互联网平台营销案例-iPhone车震摇摇乐

【广告主】上汽荣威

【广告代理】安瑞索思（中国）有限公司

【制作公司】安瑞索思（中国）有限公司

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       国内汽车市场竞争激烈，移动互联网所带来的营销传播方式变革也正引起公众关注。国内外已有大量品牌透过应用程序在移动互联网-智能手机平台进行推广，与目标人群进行精准、深度、贴身的沟通，而智能手机主流用户群体与荣威350目标受众相当符合。在此项目前尚未有国内汽车品牌开发手机应用程序，因此荣威以此作为切入点，展开差异化营销。

目标：

       从汽车上市投放硬广进行强曝光传播的传统思路中跳脱出来，吸引更多目标人群的关注。同时，以荣威350品牌/产品的名义传达网络时代汽车的新标准，有效提升目标人群对荣威品牌和荣威350全时在线中级轿车的产品认知度和品牌美誉度。

策略：

       差异化移动营销策略——在常规的互联网投放之外，找到合适的、目标人群热衷并集聚的移动互联网合作平台，将品牌精神、产品利益点通过创意APP进行沟通与传递，寓于乐，从而促进传播，提高目标人群对荣威品牌以及荣威350的认知及好感度。

执行过程：

       1、发现差异化的营销渠道——移动互联网

       中国的移动互联网以及3G服务日趋成熟，趣味或实用的应用程序受到用户热捧，而该类用户群体与荣威350目标受众相当符合。而与此对应的是此前尚未有国内汽车品牌开发手机应用程序的成功案例。

       2、打造差异化的创意传播素材——车震摇摇乐APP

       移动互联网的用户对新事物的接受度高，传播的题材可以与其他渠道有适当的差异化，藉以吸引目标人群的注意力。

       因此，针对荣威350车内空间大的产品特点，借由诙谐趣味的车震主题进行表现，制作了创意的车震摇摇乐APP。

       3、多渠道的整合传播

       针对2010年移动互联网特点，初步定位在iPhone手机平台，辅助以EDM、互联网媒体平台如豆瓣、威锋网等硬广投放，增强推广力度。

执行效果：

       初始版本上架36小时火速攻占app store免费软件排行榜第一名，创造中国iPhone娱乐类软件上榜最快的记录，累计至2011年6月，中国app store下载量超过了60万次，同时在台湾地区，马拉西亚，等中文环境的app store也获得良好排名以及编辑推荐。