洋河集团是知名的白酒集团公司，拥有悠长的品牌发展历史与独特的酿造工艺，这些都组成了洋河特有的品牌文化气质。

目标与挑战：

　　如何从同质化的白酒推广竞争中脱颖而出，树立起洋河独特的文化气质,提升消费者对洋河品牌的认知度，让他们更加了解洋河品牌文化的特色之处, 成为本次营销的挑战。

洞察和策略：

　　洋河锁定中高端消费者、商务人士等，他们事业有所成就，对生活品质有一定要求，工作之余喜好旅游、休闲和社交，是社会中坚力量；

　　网易汇集了众多高知、事业与生活稳定的社会中坚群体，他们有主见与影响力，善于理财，追求事业与高品质生活，同时，他们的口碑传播意愿也高于门户均值，尤其是在酒和旅游领域；

　　又因洋河酒以产地而得名，故本次推广活动跳出传统酒类营销禁锢，另辟蹊径，以探寻"洋河酒产地"为突破口，整合网易博客达人、移动电子杂志和社会化媒体资源，为消费者呈现一次前所未有的横跨PC、移动和线下的酒文化之旅。

创意与执行：

　　网易旅游频道策划并发起了"弘扬酒魂中国梦，探寻宿迁酒之都"体验团活动，用几近真实的产品体验，攻略化的游记内容，情节化的专题设计推动传播，掀起酒类品牌发挥网友旅游体验传播力的社会化营销新浪潮。

　　1.达人招募：通过在网易新闻、网易旅游、网易邮箱等目标用户聚集的频道进行活动的大力传播，旅游频道共召集到了800多位报名者，并最终招募到7 名资深旅游、摄影达人组成体验团。

　　2.体验分享：达人到达宿迁后，对当地的历史古迹，水土风情，古代酒窖以及洋河酒厂进行实地探访，旅游频道开辟洋河体验团专题进行微直播，网友通过攻略性质的图文内容，既了解洋河酒文化和活动进展，同时与体验团进行线上实况互动，博文分享。

　　3.回顾传播：推出达人体验团活动回顾专题，并与网易旅游精品栏目《易游人》合作，通过对洋河梦之蓝品牌进行深入诠释，打造出了中国门户首本酒类品牌电子专刊，从而推动大众口碑的后期传播。

　　总专题页面：http://travel.163.com/special/2012yanghetiyantuan/ 

　　易游人页面：http://zine.travel.163.com/1211/

效果总结：

　　洋河与网易的跨平台深度合作，不但借助广告资源得到了大量的品牌曝光，更通过软性资源收获海量的优质内容和持续关注，ROI实现大幅提升。网易在为洋河酒业带来品牌曝光的同时，更在消费者心目建立起了洋河酒文化的独特品牌印记。

　　活动期间广告曝光量：超过4.3亿，点击量：279,313

　　专题页面浏览量： 755,102

　　达人博客文章：23 篇，阅读量： 410,472，评论量：2,010

　　《易游人》电子杂志浏览量：276,651