案例
海飞丝：头皮健康学院
【广 告 主】海飞丝
【广告代理】时趣互动
【制作公司】时趣互动
宝洁旗下海飞丝丝源复活系列产品一直以来注重头皮护理，主张从头皮根源解决秀发问题，并推出了首款免洗头皮护理产品——海飞丝丝源复活头皮养护秀发丰盈露，从根本上逆转头皮“沙漠化”，堪称头皮“生命之水”。
洗护产品玲琅满目，如何让海飞丝丝源复活在众多洗护产品中脱颖而出？让消费者对品牌多留一份心、更加了解和接受产品？
推广困难：
在当下社会化媒体APP多样化环境，以及头皮知识、护发知识对学院内容的限制，通过什么样的活动机制鼓励用户参与、分享、传递，借助用户间的关系让更多潜在消费者建立起与品牌之间的关联？
营销目标：
目标1 形象建立
建立海飞丝丝源复活在头皮健康护理方面的专业导师形象，对消费者进行头皮健康知识教育，同时建立用户与品牌、产品之间的信任。
目标2培养消费者
创造更多的粉丝管理维度，通过多样的互动/活动形式，转化更多品牌支持者，培养潜在消费者群体，真正体现用户价值。
目标受众：
25-45岁都市白领女性，有一定的经济基础，对生活质量有着较高要求，解决问题习惯从本质出发，渴望健康、规律生活。 可是，环境污染、工作压力大、生活琐事多等原因却不能不让都市白领女性面临很多健康问题，很容易造成失眠、头皮紧张、头发出油、头发干枯无光泽等问题。
执行时间：
2013年1月-2月（一期）/2013年4月-5月（二期）
创意表达:
利用主视觉展示，开展“浇花”等互动游戏，将头皮与头发的关系形象比喻成土壤与花朵的关系，通过互动环节向消费者具体传达头皮滋养的重要性，引发消费者在产品认知方面的注意。
建立趣味性的“头皮健康学院”分享头皮养护知识，并设置课代表、嬴学分的机制促进活动参与度和活跃度，进而树立海飞丝丝源复活系列产品的专业形象。
传播策略：
搭建头皮健康学院Social App，通过获得学分的机制吸引网友在互动平台中学习知识及参与互动游戏，以此建立海飞丝丝源复活在头皮健康护理方面的专业导师形象，同期邀请美妆达人等KOL作为传播者（课代表）扩大影响力 。
执行过程：
形象移植
形象展示，将头发护养需要健康的头皮形象比喻为鲜花需要有良好的土壤环境才能绽放，设置浇花互动环节
互动机制
通过签到、学习知识进行赚取“学分”，再通过抽奖进行消耗学分，邀请好友赚取学分，并能进行学分排名。任何网友都有作为学院“课代表”的机会。
传播机制
利用时尚等相关意见领袖的影响力和社交关系的传播能力，开设课代表和邀请同桌环节，令活动信息如网状扩大传播。
浇花抽奖
将抽奖方式和海飞丝丝源新主视觉结合，吸引用户对海飞丝丝源新品的关注和注意。根据浇花次数的变化，丝源之花会在不同阶段展现出不同样子。
效果总结：
项目参与量——丝源头皮健康学院（4.8-5.5），共获
PV：3,437,051次，最高：94,259次；
UV：593,937次，最高：45,041次。
话题讨论量——通过微话题搜索，共有#丝源头皮健康学院#话题微博89万条；
微博讨论丝源头皮学院话题越45万条，3981次点赞，为品牌和官微带来了2.7亿次的曝光量。
丝源头皮健康学院APP和@海飞丝丝源复活 官微4周曝光量达2.9亿次
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悦诗风吟：带着小绿瓶去旅行
广 告 主：悦诗风吟
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：提升消费者对悦诗风吟产品的认知度及忠诚度，与消费者深度沟通，促使TA参与互动.
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广 告 主：伊蒂之屋
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