【广 告 主】百事可乐公司
【广告代理】泰一指尚科技有限公司
【制作公司】泰一指尚科技有限公司
每年临近春节,都是快消品营销大打亲情牌的时候。此品牌剧情式视频广告短片采用了贺岁片式的形式,将各个不同年龄段的明星集中出现在本品牌的广告中。这样做的好处在于可广泛覆盖各个不同年龄段的人群,并有效的制造了一种温馨、感动的团圆气氛,令人印象深刻。
本片用明星古天乐为线索,把回家过年这个主题贯穿始末,并合理的在广告中体现品牌名称。应广告主的要求,需要在春节期间推广此版本的TVC,并要求在2011.12.28—2012.1.23的26天内完成4600万的独立VV数。
受众人群:
地区:上海人群
特征:上海的外阜务工人员以及在校大学生
推广策略:
AdTime接到此投放任务后,首先将每个明星针对的不同受众人群进行了细分,通过RDE系统对目标总人群按照性别、年龄等划分出不同的类别,并进行实时更新。然后将广告视频内容按照人物属性和广告调性拆分为4个视频,分别为:广告片花、 周迅篇、 张韶涵篇、罗志祥篇。再通过CCM系统将视频分别投放到不同的媒体当中,确保广告随用户真实需求的变化而变化。
执行过程:
在执行时,将片花篇投放在了某门户网站的首页中,这样做的好处是在片花篇中集中出现上述几位重量级的明星代言人,让品牌与代言人的级别相吻合,并充分的引起首页不同年龄段和性别的人的注意。
随着不同年龄短网民在不同频道上的分流,通过平台的自动识别,尽可能的让女性网民看到男明星篇,男网民看到女明星篇,再一次的提高了广告的精准度。最后当网民的浏览进入内文页时为所有网民播放视频广告的合集篇。这种出色的广告调度让每个视频播放完整且不重复。
推广效果:
投放最终效果超出预计120%
预计视频VV数4600万
实际完成VV数5500万
广 告 主:五粮液集团有限公司
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:“五粮文化”代表着中国五千年来的农耕文化。中国画与丝绸文化是经典的中国传统文化。
广 告 主:红牛维他命饮料有限公司
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一,从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量,红牛联手互动通数字媒体广告平台,冠名时下火热的明星真人秀综艺节目《星星的密室》,利用
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