案例
一汽：一见棕情、都市追棕一汽丰田静态电影大片
【广 告 主】一汽丰田汽车销售有限公司
【广告代理】北京车讯互联网信息服务有限公司
【制作公司】北京车讯互联网信息服务有限公司
2012年3月8日，一汽丰田推出锐志、RAV4、卡罗拉三款炫装版车型，作为三款已经进入中国多年的车型，一汽丰田希望通过炫装版的推出再次形成用户对于三款车型关注度的提升，在销量上形成新的突破。
活动创意及策略：
针对这三款车，车讯网将从其不同的产品性格特点出发，进行静态大片的包装，以故事情感引发产品与目标消费群之间的情感共鸣：
以静态大片传递出来的内涵凸显三款产品不同的内在产品性格，针对每款产品不同的特点，创意不同的故事情感线索，使得消费者从中发现自己的影子，引发目标消费者在个性欲求上、心理上和情感上的联想，使得产品与目标消费者建立有利的情感关系，获得更多的关注度。
执行过程：
挖掘产品卖点，设置贴合产品特点的主题。
多角度推广，产品形象深入用户：设立专题、提供壁纸下载、论坛互动、网站广告
专题活动高度保持一致，加深用户印象
推广效果;
活动周期：4月1日至5月3日
活动曝光：124,468,939
活动点击：40,053
一汽丰田静态大片
巅峰力量-广告奥轩
项目背景:
广汽吉奥奥轩GX5在北京车展正式对外公布，让媒体开始聚焦广汽吉奥旗下所有车型，G3、G5开始慢慢进入公众视野。在GX5即将上市之时，吉奥将开展一次全新的驾控之旅——珠峰挑战赛，将再次吸引众人的目光
传播目标:
车讯网在奥轩-挑战珠峰活动中，结合网站优势资源，有效提升用户广汽吉奥产品的认识度与好感度，聚集媒体与公众视线，提高品牌声量。
项目推广：
以专题为主：
设立奥轩活动专题，详细纪录了整个赛程的过程，并成为用户报名参与活动的入口。
专题除展现此次奥轩挑战珠峰活动外，同时为更多网友详细介绍了这一新兴国产品牌。
网站推广：全站通过
全程跟踪报道：车讯网编辑全程跟踪报道，实时记录路况
推广效果：
活动曝光：421,994,841
活动点击：212,423
-
Volvo S60L：心强大，才能力从容
广 告 主：沃尔沃集团
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力，扩大“Volvo”品牌宣传，提升“Volvo”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。
-
福特嘉年华：音速极客
广 告 主：福特汽车（中国）有限公司
代理公司：三人行广告有限公司
广告摘要：2014年8月，福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。
沪公网安备 31010402000581号
扫一扫，或长按识别二维码
关注艾瑞网官方微信公众号
艾瑞网公众号
看资讯、查报告、搜数据 （搜索iresearch21cn或扫描二维码关注）
