一汽丰田RAV4：新生活方式体验之旅
【广 告 主】一汽丰田汽车销售有限公司
【广告代理】凤凰网
【制作公司】凤凰网
活动宣传高曝光 ：RAV4新生活方式体验活动的广泛宣传曝光，提升活动影响力。
网友招募高参与 ：为活动招募精准品质网友，提升活动参与效果。
挑战：
如何为客户活动赋予文化内涵，提升活动价值和意义，从而达成与目标受众的深度共鸣，扩大活动影响力？
如何通过在线报名和互动，筛选出真正与客户需求吻合的品质网友，并参与到线下不同的体验之旅线路中去？
策略：
名人号召吸引TA：发挥凤凰名人、文化名人影响力和号召力，阐释新生活方式感悟，号召网友参与RAV4活动
丰富的内涵打动TA：发挥凤凰深度内容优势，将活动涉及的地域文化、生活形态进行充分解读，吸引网友自发参与
品质活动走进TA：以新生活方式理念为主题，策划线上互动，线下读书会，与精准目标网友零距离接触，探讨心中的新生活
全媒体的势力包围TA：调动凤凰集团全媒体优势资源，广泛覆盖，承载内涵解读和网友招募
执行过程：
5月29日，专题上线http://auto.ifeng.com/biz/special/rav4/梯田摄影之旅，6月1日-6月4日
名人号召吸引TA：凤凰卫视知名主播竹幼婷倾力助阵，“尽情人生，尽兴一刻，RAV4新生活方式体验之旅，等你一起来！ ”
丰富的内涵打动TA：多维度探讨各个地域的民俗民居、生活方式、文化特色、历史沿革等，这些内容使得用户向往参与到活动中设身处地的体验。
品质活动走进TA：新生活方式体验空间互动：网友可以在魔方的空白面选择图片、上传文字，阐述自己对于新生活方式的理解， 并且可以通过“一键转发”功能，将自己的作品进行传播，不但可以有效地增加品牌及专题的曝光，同时也可以将“新生活方式”的理念进行广泛地传播。
全媒体的势力包围TA：通过凤凰网报名
通过手机凤凰网报名
分享传播：
竹幼婷微博分享
参加活动达人在凤凰论坛、猫扑等发布活动分享帖
执行效果：
数据统计时间：5月29日-6月30日
l 专题PV：260万
l 广告总曝光量为2亿8千万
l 新生活方式体验空间魔方互动参与人数：6000位
l 新生活方式体验之旅活动报名人数：1万人
l 本次共有名人、编辑、达人共10人参与线下活动，发布微博200篇、论坛帖30篇，多篇文章及微博被转发、加精。 微博共获网友点击20万次，回复500条。
l 凤凰卫视主播竹幼婷也通过私人微博对本次活动进行“现场报道”。
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Volvo S60L：心强大，才能力从容
广 告 主：沃尔沃集团
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力，扩大“Volvo”品牌宣传，提升“Volvo”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。
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福特嘉年华：音速极客
广 告 主：福特汽车（中国）有限公司
代理公司：三人行广告有限公司
广告摘要：2014年8月，福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。
沪公网安备 31010402000581号
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