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戴尔存钱罐

【广告主】戴尔计算机（中国）有限公司

【广告代理】腾讯公司

【制作公司】腾讯公司

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案例背景	戴尔存钱罐APP 是戴尔中国为其粉丝准备的一个网络礼遇平台。每日登录APP完成任务，即可获得相应金额的钱币，并存储到戴尔存钱罐里。累积到一定金额，就能兑换戴尔官网优惠券，以更低价格买到心仪电脑！
核心策略	戴尔电脑锁定消费者钟爱的QQ空间，结合他们的网络行为习惯，将首款品牌APP存钱罐揉入他们日常在线生活中，网民每天只需登录APP，完成简单任务（呼朋唤友/助人为乐/我来打卡/围观美图/点名时间等）即可获得零钱奖励，为了保持APP的新鲜感，不断推出一些特别的活动及搞怪的内容来激发他们的热情，让消费者通过自己的努力，付出一点“劳动”，积攒自己独有的优惠折扣。
营销效果	在利益推动下，戴尔电脑不需花费高昂的广告及运营成本，即可促进消费者对品牌的关注及口碑传播，在人际关系传播的拉动下，200天内，228万消费者将存钱罐添加到自己QQ空间的快捷栏中，相当于每小时481名腾讯用户变成为戴尔的消费者，同时，精明的消费者每天勤奋的完成 “劳动”后主动领取他们的“工资”，通过存储在存钱罐的“零花钱”，成功兑换4.3万张coupon（包括购机券500元99元/腾讯虚拟奖品/Q币/买赠奖励等），为戴尔电脑官网带来直接产品销售转化，赢得更多生意。