奥运传播注定是奥运合作伙伴或者大型著名企业的专利？中小型企业如何在奥运传播大潮中突围？

　　四年一度的奥运盛事每一届都会成为社会热点，每个企业都想抓住此次营销良机进行品牌曝光，与用户互动，今年的伦敦奥运也不例外。而非奥运赞助商的企业们如何抓住机会，不再做奥运看客？医药类企业又该如何结合奥运？39健康网从健康角度独辟蹊径，为奥运传播提供了另外一种可能。双蚁药业是此次奥运系列策划的受益者之一。

　　39健康网为双蚁药业成功策划了奥运“看得到的金牌，看不到的伤痛”专题，关注“受伤”运动员，并设置体育健康知识有奖问答与向运动员献花的互动机制，与用户一起关注领奖台外的失意，不一样的奥运，一样的奥运精神，一样的感动。

传播需求:

　　品牌背景：双蚁药业依靠其“复方金银花颗粒”等抗感止咳系列药品，依靠其研发与销售渠道能力在我国抗感止咳领域占有一定的市场地位。但以“打造抗感止咳专业品牌”为目标的双蚁药业在消费群体中的品牌知名度并不高，而其推出针对风湿病、关节肌肉疼痛的全国独家专利新药“双蚁祛湿通络胶囊”更需要进一步打开市场。

　　传播需求：进一步提升双蚁药业的品牌知名度，促进重点产品“复方金银花颗粒”与“双蚁祛湿通络胶囊”的市场认知以支持市场销售工作。 

传播策略：

　　选择奥运，最佳投放时机

　　依据我国医院感冒问诊数据，7-9月夏秋季是风热感冒高发时期，8月为高峰，此时正值伦敦奥运期间，可借助奥运赛事本身所产生的高关注度以及每日都发生着各种周边热点与事件，结合39健康网上注重健康的精准用户群体，组合奥运盛会进行传播以提升品牌曝光与美誉。 

        传播周期：2012-7-20 至2012.8.12    

　　打造不一样的奥运栏目，冠名植入传播扩大品牌影响力

　　虽说利用奥运带来的网络关注度进行眼球营销将会事半功倍，但正因为如此，也是各大媒体的“必争之地”，围绕奥运赛场的信息内容充斥互联网，在这样的赛事信息同质化媒体环境下，需要给用户提供不一样的奥运信息，打造出不一样的奥运栏目。

　　39健康网利用自身平台“健康”特性，以及用户群体对“运动、健康、保健”的关注与重视，切合双蚁药业主推的“感冒”与“疼痛”药品的主题，从关注运动员“伤痛”角度打造“Heart奥运——看得到的金牌，看不到的伤痛”栏目，作为39于奥运期间重点推出的“39健康奥运观景台”的重点栏目之一。以双蚁药业对该栏目进行冠名形式以及内容互动等形式进行植入营销，潜移默化的打造关怀受伤运动员、传播健康运动知识的品牌公益形象。

　　“Heart奥运——看得到的金牌，看不到的伤痛”栏目关注奥运，更关注健康。奥运不仅仅是金牌，更是在赛场内外体现出来的精神品质。与广大网友一同关心运动员在荣耀背后不为人知的苦痛，让用户关注运动项目背后须重视的健康问题。

　　除冠名品牌植入外，于栏目内容也进行匹配的精准植入与奖品植入。如设置趣味的健康知识问答互动，答中就可为当期的运动员送上鲜花，以示慰问心意，提升互动参与度。每期推出不同问题，问题与运动保健防病知识、奥运会知识相关，并植入运动后的易致“感冒”、运动损伤后处理不当易患“风湿”等健康知识，加深品牌产品与疾病的关联认知。成功答对10题的网友更可参与抽奖，很大机率可获得由双蚁送出“抗感冒系列”药品，于感冒高峰期送出感冒药品，就算用户本人无疾病，也可赠与亲朋好友，进一步扩大影响范围，雪中送炭的奖品可提升品牌美誉，促进产品的试用扩散，支持市场销售工作。
 
       “Heart奥运——看得到的金牌，看不到的伤痛”栏目链接：http://news.39.net/Olympic2012/heart/heart24/ 

创意表现：

        《看得到的金牌，看不到的伤痛》 栏目24期共推出24个运动员的伤病故事

　　他们也许曾经璀璨似星，他们也许曾经是你的精神偶像，他们也许屡创奇迹…… 但是你看得到的是他们的金牌，看不到的是他们的伤痛和汗水他们不是超人，他们也会倒下。当伤痛来袭，他们的身体状况也许还不如普通人。我们在享受运动精神带给我们的快乐和激情的同时，请不要忘记了关爱受伤运动员。

　　栏目内容有计划依奥运进程推出分享的运动员，如：
　　
        奥运前夕预热阶段：推出因伤无缘伦敦奥运的运动员——

　   程菲送队友出征（http://news.39.net/Olympic2012/heart/heart01/ ）

　   没有韦伯的梦之队（http://news.39.net/Olympic2012/heart/heart07/ ）

　　奥运进行火热阶段：赛事伤事跟进——

　    汪鑫滑倒因伤退赛（http://news.39.net/Olympic2012/heart/heart24/）

 　  刘翔之伤专题报导（http://news.39.net/Olympic2012/LiuXiang2012/index.html ）

        栏目冠名曝光

        知识问答有奖互动：给你喜爱的运动员献花

        每期推出10道奥运、健康相关问题，答对越多则可献出更多鲜花，每期10题全对者将有机会获得双蚁药业送出的奖品。

 

        奖品与获奖名单：

 

        知识问答互动内容植入：健康知识结合产品，加深品牌产品与疾病的关联认知，有效引导：

栏目推广：
        
        全程24期都在39健康全站以文字链、图片等投放栏目链接入口，导入大量流量

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执行效果：

　　双蚁药业品牌冠名曝光次数：41,269,116次（统计时间2012.7.20-2012.8.22，栏目长期存在仍在展示获取后继曝光）

　　双蚁LOGO链接点击量：10,542次;

　　知识问答互动参与人数：7829人;

　　获奖人数：每期10人共240人;