美国礼来制药：2011年中国网民性健康大调查
【广 告 主】美国礼来制药
【广告代理】39健康网
【制作公司】39健康网
创意说明：
阳痿（ED）是很多男性不能当面说的话题，尤其是针对传统的中国男性，面子大于天，往往讳疾讳医，导致不能清晰认知和勇敢治疗。同样，对于很多治疗ED的药企，尤其是国外药企来说，广泛而深入的采集市场信息对其产品与营销有着巨大的参考意义，传统方式的采集显然不能保证信息的数量和质量。由此，希望达到教育网民了解和正确对待性健康的社会意义，也为药企营销服务。
39健康网依托自身在医疗保健领域专业的形象，取得了网民的信任和认可，从而拥有庞大的关心健康的精准人群。针对美国礼来制药面临的同样诉求，在取得中国人口宣教中心、上海社会科学院等单位的指导下，39健康网携手礼来制药共同建设了黄水晶关爱行动网站，并在39健康网上发起“2011中国网民性健康大调查”。
目标诉求：
1、真实有效反应当今中国网民的性健康水平，为相关部门提供决策依据；
2、联合美国礼来制药，共同打造“黄水晶男性关爱行动”网站，通过内容教育网民科学了解和正确看待ED；
3、打造美国礼来关爱男人性健康的公益形象，并获得精准市场信息反馈。
调查内容：
第一部分：性生活基本状况
采集网民的性生活频率、满意度、性生活与夫妻关系的态度、性生活障碍等；
第二部分：
重点针对网民对性健康、ED等方面的自我认知进行采集。
投放策略：
调查时间跨度是2011年5月1日-6月20日，为更好的达到目标诉求，调查页面设置了“黄水晶男性关爱行动”页面链接，方便网民查阅相关知识。
效果总结：
1、本次调查页面总曝光量为1085236次，最终获得有效问卷9076份（注：未留下真实姓名、联系方式的不属于有效问卷）；
2、通过与“黄水晶男性关爱行动”页面进行链接配合，在达到科学教育的目的之外，也大大曝光了美国礼来制药的公益形象，使其品牌诉求短时间得到满足，也增加了其产品的亲和力。
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善存：空盘时代，活出营养
广 告 主：迈势中国
代理公司：凤凰网
广告摘要：长期以来，保健品广告宣传离不开“就事论事”的功能性讨论。功能讲述、专家问答、病人证言等是这类广告的常见形式。与药品雷同的广告形式让消费者在对待善存——补充维生素的保健品，也存在着一定误区，认为善存是药品而不是保健品（食物）。善存希望借助一次营销活动，改变消费者的错误理解，提升消费者的摄入量，同时让“活出营养”的观念深入人心，提升消费者对善存的品牌好感度。
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亚宝丁桂：宝贝肠胃的“脐“遇之旅
广 告 主：亚宝丁桂
代理公司：北京九合互动文化传播有限公司
广告摘要：2013年是亚宝药业建立品牌的重要之年，将打造儿童肠胃健康专家的形象，所以本次通过新颖的方式，搭载产品诉求传达的目的，使其更精准的捕捉到目标受众。寓教于乐相结合，新妈妈在主动参与互动过程中，深入知晓产品机理疗效，并建立品牌权威信赖感。
沪公网安备 31010402000581号
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