案例
东风标致508：财智竞拍 天下无双
【广 告 主】东风标致
【广告代理】北京易车互联信息技术有限公司
【制作公司】北京易车互联信息技术有限公司
广泛提升品牌影响力，最大限度吸引意向用户关注并主动传播东风标致508促销信息，同时达成有效集客及销售目标。
活动目标人群：全国东风标致508意向用户及潜在用户；
网络竞拍活动时间：2012.3.5-2012.3.30；
促销车型：东风标致508 2.3L自动旗舰版 / 东风标致508 2.0L自动豪华版；
活动安排 :
1. 第一轮竞拍: 3月5日-3月18日, 竞拍车型：东风标致508 2.3L自动旗舰版，市场价22.97万元，起拍价11.485 万元
2. 第二轮竞拍: 3月19日-3月30日，竞拍车型：东风标致508 2.0L自动豪华版，市场价19.97万元，起拍价9.985万元
创意说明：
网络竞拍--创新化的网络互动促销形式，即在指定日期、指定时间，对指定车型进行线上竞拍活动，以半价购车为噱头，充分调动网友参与热情，形成话题效应，同时刺激店端销售。
1. 多轮竞拍，营造持续影响力；
2. 每轮竞拍车自半价起拍，上不封顶；
3. 每轮竞拍每人可出价3次，每次出价需为1元的整数倍，每轮竞拍出价满足"唯一最低"的网友将为竞拍优胜者；
4. "已拍价格区间图"作为网友出价参考，增加游戏趣味性及竞争性；
5. 后续高调炒作获奖者访谈，网络更多关注。
效果保障：
保证线索收集有效性；
1. 手机号与验证码绑定：保证了收集的销售线索的有效性；
2. 杜绝重复注册：一个注册手机号仅有3次竞拍机会；
3. 过滤非意向用户：CALLCENTER电话询问参与者意向。
多重大奖，层层推进；
1. 竞拍注册奖：凡参与竞拍活动，即可参与抽奖，每轮抽出65名幸运网友，可获得无线鼠标、车模、ipad2等。
2. 竞拍大奖：每轮出价最接近起拍价且唯一的价格者，即可以竞拍价购得本轮竞拍车型一辆。
媒体传播策略：
层次分明、重点突出的广告投放策略带来高流量。
1. 全面传播：全国342个易车网通发进行广泛传播，辐射全国1-5级汽车消费城市，覆盖绝大多数中国汽车消费人群。
2. 重点播报：在购车者群集的重点页面作精准传播。
3. 竞品拦截：在东风标致508重点竞品车型页面进行拦截性广告传播。
活动效果：
专题浏览量高，点击率高，参与人数多：
在26天的活动期内，活动反响强烈，专题点击量高达313,670人次。
销售线索收集给力：
本次活动吸引了26, 742位意向用户完整填写了个人信息，并出价69,867次参加竞拍角逐；
经对报名人群的分析，本活动报名用户特征与东风标致508受众高度契合！
经对报名人群的分析，本活动报名用户特征与东风标致508受众高度契合！
活动收集的意向用户名单为提升508销量、创造2012年的销售新高打下坚实的基础！
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Volvo S60L：心强大，才能力从容
广 告 主：沃尔沃集团
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力，扩大“Volvo”品牌宣传，提升“Volvo”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。
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福特嘉年华：音速极客
广 告 主：福特汽车（中国）有限公司
代理公司：三人行广告有限公司
广告摘要：2014年8月，福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。
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