案例
易车网：“论功授勋 互动有奖”品牌达人活动
【广 告 主】北京易车互联信息技术有限公司
【广告代理】北京易车互联信息技术有限公司
【制作公司】北京易车互联信息技术有限公司
品牌达人是易车网推出的以“i易车”为核心的产品体验式活动，不仅全面覆盖了消费者各个阶段的网络行为，而且催生出全新的互动分享循环模式，通过种子客体与新客体的循环网络行为，满足以用户参与为核心的互动营销传播需求。
案例概况：
品牌达人作为易车网2010年重磅打造的互动营销活动，通过建设汽车品牌阵营，吸纳全国网友参与其中，进行实时在线的趣味互动体验，形成E站式的品牌生活社区，全面满足汽车厂商与消费者的无缝沟通需求。
- 活动周期：三个月
- 商务合作：多汽车品牌车型
- 传播区域：全国
- 活动目的：引导网友对品牌车型深入互动体验，提升品牌意识，培养受众忠诚度，助力口碑营销传播
- 活动步骤：
- 活动设置创意：
易车网通过众多趣味任务环节的设置，以及“重复体验、重复获奖”的无限制体验式刺激，彻底激发网友快速行动。
任务系统旨在提高用户参加品牌达人活动的趣味性和目标性，通过给予用户明确行为引导促进用户理解活动流程、加强产品使用、增强用户互动。在此过程中达到品牌传播、聚合粘性的作用。
在任务系统中，结合勋章系统用形象化的勋章凸显用户荣誉感，达成提升攀比竞争氛围的活动目的。勋章的抽象化、目标明确等特点可以增加活动的轻松氛围，从而减少任务的枯燥感。
- 活动亮点：
1. 六大合作品牌车型，网友选择面宽。
2. 活动规则简单，网友参与容易，且可重复参加。
3. 奖品累加计算，吸引力层层递增。
- 传播效果数据：
1. 品牌达人活动于2010年11月18日正式上线，全程历时三月，并于2011年2月28日完美收官。全程累计浏览量（PV）高达22,704,470。
2. 活动期间，共有95,616人加入了六大品牌阵营，累计领取高达995,038次任务，并最终完成任务177,512次。
截至活动结束，共1,619人通过活动向经销商预约了到店试驾，共产生46位“品牌达人”，并从中抽取了12个iPad特别大奖。更有2,429人获得了随机实物礼品。
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