OLAY家族三大产品全新上线，面临品牌众多、产品多样的市场，OLAY开始寻找创新的传播方式和策略，以争取与不同层次的消费者们产生更加全面、有效的沟通及互动。而JBP计划便是OLAY一次开创性的尝试，通过与门户全方位的深度合作，借助门户整合营销之优势，从各个维度，将目标群体一网打尽。

品牌或产品面临的问题

　　护肤品牌竞争激烈，产品层出不穷，且拥有同质化严重，概念模糊的特点。OLAY想在复杂的市场竞争中脱颖而出，就必须找到自己独特的传播奇径。旗下三大系列分别针对不同的消费者群体，一方面要巩固与品牌忠实消费者的情感联系，维持品牌地位；另一方面要挖掘相对缺失的年轻消费者群体，进而对各个群体进行深层次的互动沟通来产生真实口碑，这对于任何一个品牌或传播平台来讲，都是一个挑战。

传播目标

　　巩固品牌长期以来的领先地位，提升消费者对OLAY旗下各系品牌的认知及品牌的影响力，深度加强对不同群体的挖掘与沟通，扩散品牌口碑。

消费者洞察

　　OLAY一方面要维护忠实的消费者，另一方面则是挖掘年轻的消费者群体，而她们的共同点在于——推崇意见领袖或明星、热衷尝试新产品、注重品牌口碑。因此，OLAY必须从最接近她们真实体验的角度展开传播。

策略

　　多点一线的立体式传播策略：锁定女人频道及美容频道的核心资源，围拢目标受众；通过高曝光的广告资源+软性文章的配合+精品栏目的合作+社区试用活动，多方位与消费者进行互动沟通，从消费者关注到参与，再到产生口碑，各个环节均布下传播伏笔，构筑一条OLAY的口碑传播链条。

创意与执行

　　根据不同的季节，针对不同的产品展开传播计划。首先利用搜狐女人及美容频道精品栏目的植入，以及意见领袖的尝试、评测来创造不同的传播话题引起关注，进而通过社区发起试用活动吸引消费者亲身参与，并产生真实的品牌口碑，最后通过社区、微博等社会化媒体引起病毒式的传播和扩散。

媒介应用

　　充分发挥搜狐矩阵的优势，集中于女人频道、美容频道及社区进行广告投放，多样化的媒介资源整合，配合搜狐女人、搜狐美容频道的精品栏目进行深度合作，借助搜狐社区、搜狐微博等社会化媒体，为OLAY全系产品进行了全方位的深度传播。

　　女人频道首页全屏：

　　美容频道首页焦点图：

　　大社区读贴页面下投影

　　悬停按钮

　　女人频道文章页巨幅

　　美容频道首页焦点图、焦点新闻区文字

　　美容频道首页护肤板块文字

　　美容频道女人大视野评测专区图混

　　“我美丽 我信赖”专家微访谈栏目焦点图及主题月

　　焦点图及要闻区文字

　　焦点图下图混

　　试用活动专区

　　博客达人评测：

                           

　　社区达人评测

品牌效果

　　通过项目执行前后设置的调查问卷对比可以发现，传播计划的实施有效促进了消费者对产品的认知，消费者对品牌的好感度有明显的提升。

媒介传播效果

　　截至2012年4月

　　广告总曝光数：488,250,362

　　广告总点击数：968,086

　　软性配合总曝光数：8,946,862

　　相关活动参与人数：20,053

　　申请试用人数：6,393

　　问卷提交份数：885

销售效果

　　整个投放计划配合OLAY全年的市场营销活动展开，根据每月的不同活动适时调整传播元素，有效提升OLAY各系产品曝光及口碑，为终端销售起到了明显的助力作用。

营销投入

　　本次项目时间跨度为12个月，投入共计250万元