案例

五月花:微电影推广

【广 告 主】五月花

【广告代理】Media contacts 明锐互动

【制作公司】Media contacts 明锐互动


  2012年5月母亲节,五月花推出两条母亲节主题的微电影,在上海、杭州和南京针对目标受众进行传播。

  母亲一直是我们生命中最坚韧的后盾。如何通过网络广泛的传播这段微电影,引导目标受众观看视频后再参与活动是我们的主要挑战。

策略与投放过程:

  本次推广的目标受众是三个城市25-39岁女性。有较强的消费能力并注重生活品质。目标受众中,重度因特网使用者占近70%,偏好度也位居第三位。而其中视频网站受众覆盖度达到88%,偏好度也很高。在视频网站中,优酷的覆盖率最高,奇异的用户偏好度最高。而生活类网站的偏好度最高。

  结合受众特点和微电影素材,我们在媒体选择上利用视频网站主打知名度;同时借助精准媒体加强转化率。向目标受众展示微电影片花,引导他们访问活动页面,观看视频,参与活动。

传播效果:

  从5月11日广告上线到6月4日,第三方监测数据显示:

  广告曝光:25,367,337;

  广告点击:443,215;

  到访量:361,259;

  广告点击率:1.75%;

  点击转换率(到访/点击):82%;

  客户活动页面后台监测数据显示:

  活动页面视频播放次数超过340,000 次;

  活动页面上产生30,849 次二次点击;

  超过30,000 人参与了活动二级页面上传母亲照片的活动。

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