【广 告 主】五月花
【广告代理】Media contacts 明锐互动
【制作公司】Media contacts 明锐互动
2012年5月母亲节,五月花推出两条母亲节主题的微电影,在上海、杭州和南京针对目标受众进行传播。
母亲一直是我们生命中最坚韧的后盾。如何通过网络广泛的传播这段微电影,引导目标受众观看视频后再参与活动是我们的主要挑战。
策略与投放过程:
本次推广的目标受众是三个城市25-39岁女性。有较强的消费能力并注重生活品质。目标受众中,重度因特网使用者占近70%,偏好度也位居第三位。而其中视频网站受众覆盖度达到88%,偏好度也很高。在视频网站中,优酷的覆盖率最高,奇异的用户偏好度最高。而生活类网站的偏好度最高。
结合受众特点和微电影素材,我们在媒体选择上利用视频网站主打知名度;同时借助精准媒体加强转化率。向目标受众展示微电影片花,引导他们访问活动页面,观看视频,参与活动。
传播效果:
从5月11日广告上线到6月4日,第三方监测数据显示:
广告曝光:25,367,337;
广告点击:443,215;
到访量:361,259;
广告点击率:1.75%;
点击转换率(到访/点击):82%;
客户活动页面后台监测数据显示:
活动页面视频播放次数超过340,000 次;
活动页面上产生30,849 次二次点击;
超过30,000 人参与了活动二级页面上传母亲照片的活动。
广 告 主:宁波方太厨具有限公司
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:618期间,方太主推产品“简·不凡”新品侧吸油烟机。在信息爆炸、生活丰富的时代,我们需要化繁为简。
广 告 主:海尔集团公司
代理公司:互动通天图信息技术有限公司
广告摘要:2014年6月世界杯热潮来袭,成千上万家企业搭上了世界杯的顺风车。为了更好地提高企业及产品知名度,实现销售和市场营销的大突破,海尔携手互动通富媒体广告平台,通过新颖有趣的双屏互动形式,将海尔天樽智能空

扫一扫,或长按识别二维码
关注艾瑞网官方微信公众号