多样化的媒体选择加上巧妙的媒介组合,使资源得到最有效利用,最大程度调动了网友参与活动的积极性，最精准、有效地达到目标人群，快速地提升了品牌美誉度和产品认知度。

广告主形象:

　　华晨汽车集团是我国汽车工业高起点的主力军，主张“自主创新、自有技术、自主品牌”，在中国的高级自主品牌轿车市场有着第一的占有率，其产品被认为具有较高的性价比，外观时尚大气，代表着国产品牌较高水平。但是其在网络上知名度与其地位并不对等，尤其在年轻化的网络群体中的消费者心中的印象并不深刻，怎样以最有效的方式来打动并吸引这些目标消费者，实现品牌精准有效、指向明确的高曝光率，提高品牌形象定位，强力推出新产品中华V5，促进网友对华晨汽车的认知和好感，是广告主希望通过网络投放所达到的效果。

宣传策略:

　　深入分析目标消费者的网络使用习惯之后，我们建立独特有趣的minisite以保证活动的高参与度；选择社会化媒体微博并设置线上线下互动性活动，保持用户的高度黏性；选择汽车门户垂直媒体进行硬广的精准投放，有效推广产品，使品牌认知度和美誉度迅速提升；在汽车网群传播信息，使华晨中华V5获得高频次的曝光，引导网友自发热议，制造大家都在关注中华V5的盛况。

创意说明:

　　中华V5有着大气的外形和名字，且贴紧网络用语，因此这款车型需要匹配一个令人瞩目的主题以及精确有效的媒介计划来配合它的推广。 “中华V5震撼耀世”的推广主题，足够霸气有气魄，符合这款产品的定位和理念以及消费者对于大气座驾的情感诉求。

　　整合传播策略及实施

　　1、    第一阶段：“全民V5，震撼耀世”线上引爆+车展纪实

Minisite页面展示

Minisite内容展示

　　传播开始阶段，为快速扩大品牌曝光度，吸引更多关注华晨汽车品牌的粉丝，我们选择了minisite来呼吁网友上传照片，运用V5在网络上的另一个含义“威武”，来呼吁网友来发表“向往身心自由，渴望畅快无拘”的V5宣言，并上传照片比出“V5”的手势从而影响更多网友来参与。活动口号符合当下消费者的情感诉求与心理，成功引起大量共鸣并吸引大量网友对于“V5”的关注。

　　此时线下同时有车展在进行，因此我们设计了在线上用微博进行车展情况的直播，并在线下设置互动屏幕，让线上线下产生联动从而活跃气氛、增加用户的积极性。 

　　除此之外，微博的维护注重图文结合、话题多维、结合时下热点话题，高质量的微博内容获得了网友的喜爱，再加上充分利用意见领袖的号召力，品牌知名度和微博的受关注热度持续上升，为后续活动的开展进行了充分的预热。

　　2、    第二阶段：“中华V5，震撼查找”互动游戏+微博活动

Minisite页面展示

　　WEB2.0时代的消费者已经不再仅仅是商品信息的接受者了，他们会产生反馈并且能够成为一个自媒体与品牌进行互动，所以只有把消费者当作是需要沟通和互动的对象，才能在数字营销时代制胜。第二阶段Minisite推出互动游戏，以趣味性吸引大量网友的关注，同时以软性植入的方式将商品信息传递给消费者，获得了较高的接受度和参与度。

　　同时微博配合Minisite进行互动，设置微博投票转发有礼活动，吸引对互动游戏及品牌感兴趣的人进行更深入的互动，同时可以吸引处于品牌影响力的边缘的网友，将其转化为潜在的关注和消费者，并用转发者的影响力进行品牌信息的二次传播。

　　3、    第三阶段：“我的座驾我做主”互动游戏+微博活动

Minisite页面展示

　　新的互动游戏具有更强的可玩性，且“我的座驾我做主”的主题完全符合想要买车者的心理，这样的形式成功地吸引了众多网友来参与，对品牌的好感大幅提升，受关注度持续不减！

　　再加上官方微博的助力宣传以及转发投票有礼活动的设置，华晨中华V5在网络上的声量以及粉丝的黏度明显著增长。

　　4、    全程网络硬广及社区论坛帖：汽车门户垂直媒体广告投放+汽车网群精准投放

　　为了保证V5的大气形象得到更好的曝光和传播，我们选择了三类网站来进行网络硬广的投放，包括新闻综合类、汽车类以及视频类网站，这三类网站纷纷指向精准的目标人群，而且浏览量极大，使得品牌信息高效并且准确地抵达目标受众，也就意味着品牌的知名度的大大提高，以及令人印象颇深良好形象成功进入消费者记忆中。同时，选择网友关注较高的汽车类论坛，进行车展纪实帖的发布以及互动游戏的推广和产品推荐，起到了良好的辅助作用。

视频播放页贴片展示

BBS热帖展示

效果评估：

　　通过本次传播，Minisite的页面浏览量高达五十八万，新浪微博评论与转发分别近一万五千和二万五千次，粉丝数量增加近二万四千名，汽车网群精准广告总浏览量高达一千二百六十余万次，汽车门户垂直媒体投放总浏览量高约二亿五千万次。

　　总结此次传播的效果，首先是使华晨中华V5得到大量曝光，吸引了网友的广泛注意，快速提升了品牌美誉度和产品认知度；其次是直达预购人群，对潜在车主的触达很成功，大量曝光对树立品牌认知、引导品牌偏好乃至促进购买意向甚至直接促成购买意向，为日后的营销活动打下更好的基础；最后是社交媒体的软性传播方式增大了受众范围，树立起良好的品牌口碑。