WEB2.0时代的到来,消费者从传统的被动接受者成为了营销的参与者,传播者和主动创造者。DQ通过社会化媒体的使用, 充分地与粉丝进行互动，不是将他们当作品牌信息的单方接受者，而是需要沟通的对象，调动他们的积极性与参与度，实现传播体验内容的整合,让消费者在参与和互动的同时深刻了解DQ并传播给更多的人。

广告主形象：

　　DQ冰雪皇后并非单一的冰淇淋产品，而是已经演化成一种年轻人钟爱的生活方式。凭借独特丰富的产品、亲民合理的价格、时尚舒适的环境、众多便利的落地网点以及欢乐清新的理念，DQ已经渗透入国内广大消费者的生活，成为他们生活的一部分，并向着 “中国第一的冰淇淋品牌”的愿景不断迈进。

　　但是年轻网络群体“宅”的倾向越来越明显，怎样打动并吸引这些年轻的消费者走入门店，实现线上线下的整合体验，成为了DQ在进驻中国二十周年微博活动中需要解决的问题。

宣传策略：

　　顺应SOLOMO（social local mobile）的趋势，并根据主要消费群体的网络使用习惯，在线上选择了极具影响力的社会化媒体——微博作为主要传播阵地，设置了用户高参与度的投票组件，鼓励粉丝到线下进行拍照上传，带动了活动参与的积极性，并发起向粉丝征集意见的活动，充分地与网友进行了互动，并实现网络-线下-网络的联动传播效果。

创意说明：

　　DQ进驻中国二十周年，便受到了众多消费者的喜爱，DQ的二十周年，也是喜爱它的粉丝的二十周年！因此，结合品牌带给人欢乐的理念，我们要发起一场回馈Q迷的活动，增强消费者的忠诚度与网络用户粘度，增加新广告的传播过程中所影响到的网友的广度和深度，并通过他们将DQ的欢乐形象传递给更多的人！

整合传播策略及实施：

　　1、第一波活动：票选DQ广告最有可能投放的地铁站，赢雪人卡

　　传播开始阶段，首先用宣传海报推出投票活动，选择投票的内容为——DQ最有可能在以下哪个地铁站投放广告？投票内容贴紧粉丝生活，投票的形式也大大增加了参与性，迅速提升网友关注度，使其潜移默化地开始关注DQ二十周年新广告的内容，为硬广投放做了良好的铺垫。

　　随后抽取选择正确的网友获得雪人卡，带动网友参加活动的积极性，营造活跃的微博气氛，为下一阶段的活动预热。 

　　2、第二波活动：线下寻找广告牌+线上传照片的联动体验，给Q迷的神秘馈赠

　　继第一波结果揭晓之后，我们延续上一轮活动的热度，并掀起关于二十周年新广告的热潮，利用Q迷们对于新广告及神秘礼物的好奇心，呼吁Q迷们到线下去，找到位于上海2号线中山公园地铁站或公交站的DQ广告牌并与之合影，一方面引导更多Q迷对新广告产生了深刻印象，最大化新广告的影响力。另一方面，参与活动的Q迷将活动照片上传至微博，实现了线上线下活动的联动，以Q迷对其粉丝的影响力，产生良好的二次传播效果。

　　活动同时考虑到无法参加线下活动或不在上海的Q迷，只要转发并说出第一次吃DQ的年份和门店，同样有可能获得DQ送出的神秘礼物！打破了地域的局限性，在有限的资源下，保证了对Q迷的信息精确传达以及传播范围。

　　3、第三波活动：回顾TVC视频广告，说出独一无二心中好吃无法挡的新口味

　　在诙谐幽默、令人印象深刻的TVC广告发布后，网友进行热论，我们顺势让网友来说出自己最希望推出什么暴风雪新口味，极强的互动性加上话题的热度引发了大量非Q迷的网友围观，此时官方微博发起转发评论的活动，只需要转发并评论，说出心中好吃无法挡的新口味，就有机会获得礼品，成功得实现了较高的粉丝转化率，收获大量关注和官方微博的曝光。

　　另一方面，我们通过有奖微博活动为客户进行了消费者意愿的搜集，让客户能够了解消费者最希望增加的新口味，实现了Q迷与DQ的共赢。

　　4、票选最爱迪士尼冰淇淋蛋糕，回味美好童年打出情感诉求牌

　　在产品的推广上，我们主要不希望把消费者当成是商品信息的被灌输者，生硬地将产品信息发布给消费者也达不到非常好的传播效果。因此我们根据产品的特点，满足消费者的情感诉求，设置了回味美好童年的投票活动，Q迷们投票选择最喜欢的、能够唤起童年美好记忆的一款迪士尼冰淇淋蛋糕，就有可能获得米奇款冰淇淋蛋糕券，并获邀参加DQ中国二十周年庆典的活动。

　　票选活动能够提高参与性，配合受人喜爱的迪士尼元素以及美好童年的情感诉求，能够引起大量网友的兴趣，对DQ产生良好的印象及后续的关注。

　　最后用微博进行DQ二十周年庆典活动的直播，将线下活动的内容蔓延到线上，大幅提升活动的关注度。
 

效果评估：

　　本次DQ微博营销推广取得了不菲的成绩。通过多种形式的活动，围绕20周年进行展开，有效的巩固和发展粉丝，通过此次的传播，DQ官微共计增加3000余名高质量粉丝，引发网友大量转发评论，共8,500余条次。

        通过积极的活动开展，并与网友互动，使网友与DQ品牌零距离接触，积累品牌人气同时，更进一步树立品牌的亲和度以及人情味。