荣威W5：走出你的传奇之路
【广 告 主】上海汽车集团股份有限公司
【广告代理】安瑞索思（中国）有限公司
【制作公司】安瑞索思（中国）有限公司
定位为“跨领域专业SUV”的荣威W5新车上市，并以“每个人都是自己的英雄，每条路都可能成为传奇”与目标消费者进行感性沟通，致力于打造“路传奇 人英雄 车威武”的品牌与产品认知。
传播目标：
广泛曝光荣威W5产品，提高知名度，建立产品形象；
促进目标人群对荣威W5的关注和认可，提升荣威整体品牌的形象；
传播策略：
贴合目标人群兴趣和习惯，展开媒体深度合作，产品调性关联信息深度沟通，加强受众对品牌调性和产品感知认同。
传播亮点：
1、网台联动，纪录片频道深度合作，资源丰富运用；
爱奇艺出品，联合SMG纪实频道团队拍摄制作首部公路纪实电影《梦回滇缅》；
通过台网联动，视频网站、省市地面台同步落地，配合百度推广和奇艺“纪录片”频道深度合作，直击目标人群，将W5性能/精神和车主形象完美展现于内容中，建立品牌共鸣。
2、社会化媒体渗透、扩散，吸聚海量关注和参与
借新浪微博、奇艺社会化媒体账号的互动传播优势，运用微博资源推广、病毒视频传播、官方账号和红人活动转发引发关注W5体验网站，通过体验网站上新浪微博徽章活动引发二次传播，从而有助于渗透产品信息，传递W5“走出你的传奇之路”的品牌精神。
执行过程：
爱奇艺——“梦回滇缅 共踏传奇旅程”专题 http://www.qiyi.com/marketing/w5.html
SMG纪实频道“眼界”栏目《重回滇缅》纪录片品牌产品植入，网络同步播出独家完整版
爱奇艺“纪录片频道”冠名
爱奇艺官方账号SNS平台传播
百度资源
奇艺客户端应用
新浪微博——徽章
网友在W5体验站书写英雄情怀，改写荣威W5传奇宣言“每个人都是自己的英雄，每条路都可能成为传奇”，通过发布传奇宣言获得限量“传奇徽章”并以走自己的传奇路的方式，了解5大车型信息，看完车型全部信息，完成任务，获得“英雄徽章”。
传播效果：
奇艺——总流量：39,730万次；总点击：152万余次；
《梦回滇缅》正片总流量：151万余次；专区入口总曝光：49,360万余次
新浪微博——总覆盖用户数：30,121万人；
两大勋章，快速吸引众多用户参与，传奇路总参与用户：227,808 人。
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Volvo S60L：心强大，才能力从容
广 告 主：沃尔沃集团
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力，扩大“Volvo”品牌宣传，提升“Volvo”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。
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福特嘉年华：音速极客
广 告 主：福特汽车（中国）有限公司
代理公司：三人行广告有限公司
广告摘要：2014年8月，福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。
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