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Nike: FOOTBALL

【广告主】耐克体育用品公司

【广告代理】互动通天图信息技术有限公司

【制作公司】互动通天图信息技术有限公司

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2012年5月，耐克足球启动“MY TIME IS NOW”主题活动，期望展示众多世界顶级球员和渴望成功的年轻球员的风采。随后结合欧洲杯足球赛事，发起富媒体广告传播，以Nike: FOOTBALL为主题，受众点击鼠标挑选人物发型和服饰，将自己打造成心中偶像的造型，并分享到QQ好友，旨在通过有趣好玩的互动，带动更多的目标受众参与其中，宣传其个性独立，自由，激情的品牌主张。

项目分析：

此次宣传，主要推广耐克足球系列产品，期望通过有趣的活动互动体验，增加产品销量，传递耐克足球体育、表演、洒脱自由的运动员精神和个性独立，自由，激情的品牌主张，加强消费者对耐克足球品牌的美誉度和好感度。

广告目标：

　　通过结合产品定位以及目前市场情况的分析，Nike此次推广的主要受众是年龄在18岁至35岁之间的年轻人，个人收入3000以上，他们个性独立、张扬，他们热爱足球、崇敬英雄人物，他们追星意识强烈，热爱运动。

广告策略：

　　广告以"Nike: FOOTBALL"为主题，配合"MY TIME IS NOW"主活动，结合近期火热的欧洲杯足球赛事做推广，内容上，紧扣MY TIME IS NOW活动宣传片中的互动环节，可塑之才和渴望营，响应主题活动；在创意上，延续主活动的互动精神，以耐克"My Time is Now"广告片中的扩展内容，即观众通过隐藏通道以独特的互动方式深入体验影片内容为创意出发点，并结合摄像头互动，受众可以点击鼠标挑选人物发型和服饰，将自己打造成心中偶像的造型，同时可通过社交媒体腾讯微博分享体验，较强的趣味性和互动性为广告增辉添彩；广告形式和技术上，运用富媒体技术，通栏画中画联动的表现形式，画面表现有趣自然，颜色清新活跃，并投放在虎扑网群等专业体育类网站，以吸引更精准的受众，宣传耐克足球品牌体育、表演、洒脱自由的运动员精神。此次富媒体传播的亮点在于，让用户的互动体验提升到一个新的境界，将Nike鼓舞年轻一代抓紧时间、踢出自己时代的"时不我待"理念淋漓尽致地展现至极。

广告形式：

        通栏画中画联动

网站选择：

        针对目标受众及Nike的品牌特点，广告选择投放在虎扑网群等专业体育类网站，广告受众更精准。

效果评估：

         广告投放期间，广告点击率近7%；广告互动性强，受众参与度较高，投放效果好。