CONVERSE在每年春节期间都会推出生肖系列的压岁强货。今年，CONVERSE让象征至尊权利的龙之图腾占领帆布，Chuck Taylor All Star、星箭、Jack Purcell及One Star集体上阵，大胆破格经典，以帆布大现涂鸦艺术。

目标：

　　推广新品“龙图腾”鞋款，引领纹身新时尚。

洞察：

       龙图腾就像是鞋的纹身，他们问一些年轻人为什么喜欢纹身，得到的答案是“你想表达你自己，你心里面有一些东西，你想要解放出来或者释放出来。”而在社交网络上，这种表达无处不在。

创意：

       CONVERSE在人人网络上启动“换种帆布 亮出图腾”新年送礼活动，并第一时间在其品牌主页号召好友参与。组合不同鞋款与龙纹，亲手做份独家好礼送给好友，除了让好友们对你上天入地的灵感叫好不绝外，更有机会赢取CONVERSE龙年系列新款真鞋。这个活动为他们提供了免费的新年礼物，以向好友表达个性的祝福，所以大受欢迎。

执行：

       1、DIY礼物别具新意

       CONVERSE提供了4款鞋型和10款龙纹，供用户DIY个性“龙图腾”鞋款，并写下祝福，送给好友。

       2、社交传播引发更多曝光

        参与活动将自动触发带产品形象的新鲜事，引发更多好友参与和曝光。

       3、沉淀品牌好友

        用户参与活动同时成为CONVERSE品牌主页好友，很多人前来咨询关于新品的售卖情况。

结果：

       活动周期：24天

       送礼人数：60,685人

       收礼人数：284,671人

       新增好友：7,617人

       新鲜事曝光：11,348,095次