营销目标：

       1、本次传播活动的主要目标旨在帮助国航树立创新、活力的品牌形象，拉近国航与消费者的距离，使消费者切身感受国航优质的服务，同时借助活动提升国航的品牌影响力，提升品牌认知度与好感度。

       2、通过门户媒体网站和社会化媒体——微博，为活动进行造势与宣传，引发舆论热潮，形成强烈的关注度和话题热度。

       3、作为民航业初次试水较为深入的互联网营销，沉淀品牌资产和微博粉丝，为今后的持续营销打下基础。

核心创意：

       通过社会化营销提供个性化服务，进行差异化竞争。在门户和社会化媒体上招募150名“微航客”，由消费者决定是否开通从北京直飞西安参观世界园艺博览会的航班，并决定机组服务人员和餐饮，打造全新的商业模式，引发关注和讨论。

活动执行：

       整个传播活动分为4个阶段操作：

       1. 正式发布

       国航和新浪联合举行新闻发布会，共同宣布这一项目，邀请微博网友决定是否开设这一航线。

       2. 征集报名：6月1日—6月15日

       在新浪门户、新浪微博为航班专题进行推广：头等舱奖、立即报名奖、最佳人气奖。用户可以点击立刻报名参与活动，同时可以对活动进行围观。每日公布幸运网友名单。

       3. 加大刺激：6月16日—6月25日

       新浪旅游联手国航启动0元抢票、邀请著名影星黄奕作“微航班”代言人，黄奕在微博上发动粉丝传播并召集乘客，接受采访进一步吸引眼球。

       4. 正式起航：7月1日

       “微航班”成功起航，著名影星黄奕和“微航客”一起飞往西安，宣告国航“微航班”圆满成功，引发众多媒体报道。

活动效果：

       我们的营销活动取得了巨大的成功。通过声势浩大的一系列宣传，使活动影响力快速扩大。在行业内率先推出“微航班”概念，将国航与微博，将微航班与消费者自主决定紧密结合在一起，大大改变了国航以往传统、保守的品牌形象，也在全社会范围内形成热点事件，吸引了大量的关注。

       具体活动监测效果数据如下：

       1、 最终报名人数达到5050人，远远超过了一架航班承载量，实际允许购票126人，微航班满载起飞。

       2、活动专题独立方可超过27万，微博讨论超过15万，参与活动的微博用户总粉丝数超过2500万，意味着有超过2500万人可能通过好友分享了解到这一活动。

       3、吸引了电视、平面、互联网媒体的关注，赚到了免费的公关报道。最终攻击网络媒体报道48家，陕西电视台、西安电视台、京华时报、新京报等十余家平面媒体对国航微航班进行了报道，谷歌网页搜索“微航班”超过1450 万。

       4、活动期间也吸引了大量微博的关注，国航官方微博粉丝数迅速增长至3万人。