国际知名租车品牌AVIS瞄准社交网络平台，推出“游中国”活动，通过随视传媒为其活动定制的互联网富媒体广告、微博红人引爆传播、APP游戏插件进行全方位的网络平台整合，重拳出击，打响了品牌的第一枪。

传播目标：

       1.传播投入：

       50万以下  
 
       2.传播人群：

       A代驾人群：

• 30岁-50岁，高收入用户；
  
• 金领商务人士（总经理、总监及以上级别）；
  
• 公司差旅报销涵盖此费用；
  
• 消费能力强，但趋向亍理性消费；
  
• 由亍他们的工作和生活态度，对时间要求更高；
  
• 由秘书或行政代为订车；
  
  B自驾人群：
  
• 主流群体：25岁-35岁，中高收入用户；
  
• 高级白领及商务人士（中层管理、经理级别） ；
  
• 注重品质感和安全感，消费能力强，但趋向亍理性消费。；
  
• 他们注重环保、节能低排，倡导新型生活理念；
  
• 由亍他们的工作和生活态度，对新鲜事物的接受能力强 ；
  
• 主要用途：A 家庭出行B 日常商务差旅出行 ；

       3.营销背景及传播预期效果（企业主启动该营销活动的期望目标，如覆盖量，网站流量，互动参与数量等)：

       近几年，随着国内汽车租赁市场的迅速扩充，竞争日趋激烈，产品的单一化与同质化，所导致的  价格战不但无法满足客户的不同需求，还会降低服务的品质，影响市场定位。借助SNS平台，建立更清晰的品牌形象，扩大知名度与影响力；让目标受众感知并体验到“您租到的远不止是一辆车”的服务理念，进而提升客户满意度。

营销方案：

1. 营销创意（根据营销目标而进行的媒介组合、互动性、阶段性创意，此创意不包含广告稿创意）：；
   
2. 营销目标：如何将品牌价值转化为受众可感知的利益点，同时激活多平台社会化媒体粉丝?创造一个有趣的互动平台，让消费者融入、感受、分享品牌，全方位体验AVIS国际租车的服务与价值！
   
3. 传播策略—多平台传播技术实现；
   
4. 从百度TV5年积累的 panel库挑选与品牌匹配的UV。如汽车、旅游爱好者。
   
5. 通过百度TV广告的曝光，在百度联盟网站内进行大规模广告曝光，吸引panel库目标UV 。

       到三大平台参与AVIS活动

1. 百度TV为参与微博活动的UV打上标签；
   
2. 活动结束，建立品牌相关人群数据库，参与该次活动的UV、微博ID数据注入该库内。

       媒体组合的选择：

       精选30家优质媒体与新浪微博上的活动。

传播创意：

• #跟着AVIS游中国#：多平台登录、品牌信息植入智力答题、好友互动加油、旅途艳遇测试。ＳＮＳ多平台同步，激发用户主动传播—以大众关注的“旅游”为传播切入点，让目标受众在互动活动全景式感受AVIS国际租车品牌形象。；租车仅是顾客行程开始，AVIS国际租车的价值更多体现在行程之中，为顾客带来的各种服务。；让用户进入到活动中来，以他们的语言、沟通方式来展现品牌，充分发挥微博传播力。

营销执行：

       打造强有力的品牌关联性活动主题，让顾客互动游戏中，了解AVIS的品牌价值与服务理念，将线上互动与线下体验相结合，形成点面结合的全方位互动传播，激发参与热情，引爆品牌知名度。

• 免费租车游中国—STEP1线上互动：

       微博APP：参与者用微博账户登录#免费租车游中国#活动，用户邀请好友一起组队进行在线虚拟自驾游，在活动中会随机出现不同的难关，如AVIS品牌相关问答题等，过关越多，累积的积分越多，则最终获胜。

• 免费租车游中国—STEP2线下体验：

       自驾体验：以图文、视频方式发布中奖用户，进行全方位报道。获奖用户在行程中，通过微博随时发布旅途中的图文信息，与网友进行在线互动。 

媒体受众情况：
 
       百度TV所覆盖的目标人群： （截止2011年8月）     

百度TV	形式 Format	预估曝光/天 Est. Imp/day	预估点击/天 Est. Clicks/day	预估总曝光 Est. Total Imp	预估总点击 Est. Total Clicks	预估总UV Est.UV
	Floating Video	121,212	3,030	3,030,303	75,758	1,611,863
	Floating Video	60,606	1,515	1,515,152	37,879	805,932
	Logo & Marquee	121,212	121	3,030,303	3,030	1,611,863
		303,030	4,667	7,575,758	116,667	4,029,658

       SNS平台覆盖的目标人群（WEEK1）：

媒介类型	服务内容	粉丝数 (万人）	转播总数 （次）
微博派	1、企业活动微橱窗设计与维护； 2、配合活动，使用相关APP组件； 3、企业活动、话题，红人推广。	2.5	100,000

 
 
 
 
 




效果评估：

       百度TV：曝光量：3,452,623；点击量：145,060

       活动参与：到官网人数：122,474 ；APP参与人数：22,951人；新增粉丝：新浪2+万人 ；腾讯1.5+万人；开心网约3000人 

营销案例成功特点总结： 

       如何将品牌价值转化为受众可感知的利益点，同时激活多平台社会化媒体粉丝?这一个互联网传播中一个重大的营销学问，看随视传媒是这么达到成功营销的目的：通过百度TV广告的曝光，在百度联盟网站内进行大规模广告曝光，吸引panel库目标UV到三大平台参与AVIS活动，搭建在线互动平台,打通多传播渠道，引导受众线下体验AVIS租车服务。创意素材选择多维媒介筛选+精准定向投放+一键社会化媒体分享，打通联盟网站与三大活动平台的沟通，ＳＮＳ多平台同步，激发用户主动传播。借助社会化平台，建立更清晰的品牌形象，扩大知名度与影响力。
 
       微博活动链接：http://sns.avischina.com/