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美的：凤凰新媒体助力绽放“亚运荣光二十年”

【广告主】广东美的集团有限公司

【广告代理】凤凰网

【制作公司】凤凰网

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       “体育营销”对于很多企业来说其实并不陌生，无论奥运会、世界杯，都曾给众多企业创造出无数的营销奇迹。2010年的广州亚运会同样也是众商家不愿错过的机会。对于美的集团而言，自身虽然是中国游泳、跳水、花样游泳三支运动队的赞助商，但并非亚运会赞助商。如何能有效利用既有资源，同时与亚运会产生链接就成为美的亚运营销所要解决的核心问题。

目标及策略：

       通过活动与内容相结合，与目标受众进行一个深入浅出的沟通，通过对亚运体育多维解读引发目标受众对中国游泳、跳水、花样游泳运动的关注，树立美的品牌体育营销的权威地位！

       聚焦中国水军，从辉煌历史、传承辉煌、展望未来三个维度，解读亚运荣光二十年专题，引发网友对美的中国游泳运动2010年度最佳奖项评选的关注，并结合富媒体及创意广告形式最迅速聚集目标受众。

执行亮点：

       1）凤凰新媒体寻找客户赞助资源与品牌发展结合点，着力打造“辉煌历史”、“传承辉煌“、“展望未来”三个关键信息点，构建系列专题《亚运荣光二十年》、《票选最耀眼水星》、《票选中国水军新势力》，依靠凤凰网在深度专题的强大媒体影响力和公信力，以及创意个性的网络广告形式，生动全面的传递出美的集团品牌形象。

       2）通过大幅富媒体广告以及打通凤凰全站的创意广告形式Ifeng go推动投票活动在亚运期间曝光，有效保障互动活动的用户认知，提升活动参与量。

推广效果：

       仅6周时间，合作印象数就达到168,042,242，专题PV达到539,744，这让美的品牌形象得到最大范围的曝光。