推广主题：

　　十足真金 雅致真心

市场挑战：

　　周大福目前的珠宝销售份额占全国前列，其下各品牌中，黄金是最为出名及销量最大的，临近年关，客户在11月开始推广2011年12生肖黄金系列作为送礼佳品。而12生肖产品有不同的价格档次，其中2000~10000是较适合白领，亲朋的送礼佳品。由于一直以来纯金饰品因其设计和价格，消费者年龄层较高，产品形象较为成熟，为此，周大福今年邀请了台湾著名作词人——方文山为12生肖谱词，将产品结合“雅”文化作宣传卖点，以吸引25-35岁的目标用户群关注。借此希望自身品牌往高雅，时尚路线发展，让消费者对周大福有更深层次的认识。

　　PPTV网络电视以新春喜庆为设计调性，融合产品特色、方文山诗词为框架，选择年轻观众喜爱的剧目以及有奖活动令更多年轻用户关注周大福，关注生肖饰品。

广告目标：

　　A.商业目标：增加兔年十二生肖金饰产品的销量；主要以定制专区形式展示所有金饰产品，以方文山诗词为产品介绍增色，增加用户对产品的询问度；

　　B.行为目标：提高周大福金饰产品及品牌的影响力，提高用户的品牌认知度及活动参与度；主要以大量的广告曝光及有奖活动吸引用户参与；

　　C.感性目标：建立高雅、时尚的品牌形象；以方文山诗词为其中的核心传播内容之一，与用户进行情感沟通，以感性的文字引起用户的共鸣，从而将此认知转移到周大福的整体品牌中。

核心创意：

　　协调产品卖点及方文山诗词植入的平衡关系，抓住目标用户心理，通过与之匹配的资源整合及在线互动吸引更多的关注，从而打造更年轻更时尚的品牌时尚。

核心创意是如何产生：

　　主要围绕兔年金饰产品本身与新春节庆的关系，同时抓紧台湾著名作词人——方文山的独特卖点，利用中国人对传统新春的关注程度对十二生肖的特殊情感，将两者紧密捆绑起来。如十二生肖运程会是中国消费者比较关注及好奇的东西，能吸引他们的目光，我们在硬广中以运程为内容引导用户点击进入专区，然后在专区中以详细的产品介绍、方文山诗词及有奖活动促使用户驻留并重复访问，加深推广的渗透力。另外结合PPTV网络电视媒体本身的特质，建立十二生肖剧场，让用户在观影过程中不断受到品牌的影响。为了让活动专区与影院均能拥有足够的访问数量，并在一个推广期内能紧密挂扣，PPTV网络电视在专区生肖运程中特意增加生肖推荐电影，以此链接引流用户访问影院，从而完成双平台无缝链接的新颖推广形式。

创意最终是如何实施：

　　推广内容繁多，因此建立专区作为平台能最大程度展示推广所需的全部内容。建立一个活动专区，以新春红火高雅的调性设计专区，以生肖金饰产品为核心内容，辅以诗词作为点睛，同时增加生肖运程、抽奖活动、有奖转发的内容形式丰满整个专区，成为一个用户可看可玩的园地。配合年末金饰推广的主题，精选受欢迎的贺岁片，建立周大福独占式影院，并与周大福活动专区链接起来，用户可在两个平台中自由穿梭。PPTV网络电视在客户端及网页均以高曝光硬广作为专区及影院的导流工具，保证活动效果。