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NESCAFE 新生派心体验 2009迎新校园行

【广告主】雀巢咖啡

【广告代理】麦肯光明广告有限公司

【制作公司】人人网

你是否还记得那句“味道好极了”？
雀巢咖啡 - 每秒钟有4，500杯被世界各地的人们享用；
“享受激情成功”！
如何让雀巢咖啡更受到广大年轻、有活力的都市群体的喜爱？从大一新生开始培养用户的习惯是一个很好的切入点，让他们开始喜爱咖啡，喜爱雀巢咖啡！为此，雀巢携手人人网开展了“新生派心体验 2009迎新校园行”活动。
本次活动的目标群体以大一新生为主，而人人网正是目标群体最集中的媒体，全国大部分高校的大一新生都可以通过人人网申领到雀巢咖啡新生礼包。同时通过SNS的裂变式传播，使更多用户参与其中，深入了解雀巢咖啡的产品和品牌文化。
本次活动线上线下紧密结合，环节精彩丰富。线上实时报道线下活动的新闻、展示学生亲笔签名、实时预告线下活动时间，带动用户亲身参与线下活动；通过线下派发活动的宣传推广，大一新生可在线上活动中继续申领新生礼包，持续关注活动报道，参与有奖留言活动，达到了相互推动的作用。无论是120张“精彩瞬间”照片、校园行预告的flash效果，还是“精彩留言”的动态展示，形式和设计都十分精美。活动站整体采用手绘效果，更是将雀巢咖啡文化与学院风绝妙的结合，很吸引用户眼球，让用户更乐于参与活动。
活动第二阶段为时49天。在校园活动结束后，再次针对大一新生做了NESCAFE小调查，从调查结果可以看出，绝大部分大一新生愿意并喜欢饮用雀巢咖啡。 95%的大一新生都觉得本次活动形式吸引人且愿意参加这个活动。可见，通过线上线下相结合的NESCAFE迎新校园行活动，使大一新生逐渐了解、熟悉并喜欢雀巢咖啡的产品和文化。对推广品牌起到了良好的助推作用。