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中国农业银行：2010金e顺在线嘉年华

【广告主】中国农业银行

【广告代理】东方财富信息股份有限公司

【制作公司】东方财富信息股份有限公司

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      “嘉年华”音译自英文“Carnival”，是起源于欧洲的一种民间狂欢活动，并且逐渐从一个传统的节日，成为今天包括大型游乐设施在内，辅以各种文化艺术活动形式的公众娱乐盛会。
      “全民投资”在当下，已经不再是一个新鲜词。电子商务在各种投资交易中被运用广泛。农业银行基于现代电子信息技术的在线金融服务品牌“金e顺”孕育而生，并且以安全，快捷，高效为业内人士所称赞。以全新的“在线嘉年华”模式，塑造的品牌独特的公众形象与亲和力，以及产品的核心价值。通过活动，扩大“金e顺”品牌的覆盖人群，对品牌进行有效传播的同时，在参与过程中对农行“金e顺”产品产生有效的认知与体验。

受众群体：

        25-35岁间投资人群，收入较稳定，努力拼搏向上。熟悉网络，并通过网络进行多种投资交易。

活动目标：

        1. 通过网络互动传播与沟通，全方位传播农业银行“金e顺”在线金融服务品牌行业务核心价值。
        2. 全新活动模式演绎，趣味与知识性通行的推广形式，引导更多投资者开通此项业务。

活动亮点：

        全新的活动载体，巧妙植入农业银行各项业务，受众通过游戏过程与全新的兑奖模式认知与体验农行“金e顺”产品与品牌。

活动创意执行：

        1. 2010金e顺在线嘉年华，投资人士线上大型网络盛会，将各农业银行多项业务分为模块，通过各种极富趣味性游戏植入，将传播信息软性的植入到每一个板块中又是该活动一大特性，使参与者在参与过程中深入了解品牌和产品信息。同时，以每天积分换手机彩票的全新兑奖方式体验“金e顺”产品与品牌。

        2. 中国最大的财经垂直媒体，东方财富网作为主要传播阵地。再首页等高点击率广告位投放精准广告，在传播本次活动的同时，亦传播了品牌。通过活动专题，吸引更多受众进入网络嘉年华体验农行产品。

        3. 多重奖励与病毒式营销联动，活动期间，设置多重奖励，鼓励参与者推荐活动网站。同时以“每天奖励”等形式，吸引受众每天参与，并与好友分享。