自2002年中国农业银行电子银行成立至今，已走过十周年的光辉历程。

　　经过十年发展，农行网上银行业务实现了跨越式增长。

　　网银用户对农行品牌的认知快速提升。

活动平台

　　新浪微博

　　1. 用户广：

　　截止2012年新浪微博注册用户已经突破3亿大关，用户每日发博量超过1亿条。

　　2. 传播快：

　　新浪微博自身以评论、转发为主，庞大的用户人群使其具有病毒式传播性。

　　3. 定位准：

　　新浪微博的高意向匹配及受众人群可定向关注的精准性，可通过活动快速、直接的吸引目标用户参与。

活动目标

　　农行电子银行成立十周年以来，受到广大用户的支持，业务量从成立之初至今实现跨越式增长，为感谢广大用户支持，特开展多项十年回馈活动。

　　通过此次活动，增加官方微博粉丝数量，并通过传播及互动提升目标用户对农行业务关注度。

　　经过不断开拓进取，电子银行业务取得了突飞猛进的跨越式发展，借此此次活动，大力度推广农行电子银行品牌形象。

　　根据各活动环节及内容填充，向用户介绍农行电子银行业务、服务内容。

　　收集用户反馈，掌握用户需求以为日后服务升级。

活动创意

　　以参与性高的微博大转盘为预热、吸引粉丝关注。

　　以有奖转发做营销手段，传播业务、服务内容项目。

　　设计十年照片对比环节，与用户一同回顾农行网银发展历程。

　　巧晒登陆次数及使用心得，体现网银操作便利。

　　以投票为征集方式，收集统计用户对产品、版本的使用反馈。

　　利用农行网银形象小人物-----K宝，插入收集K宝过程。借此宣传企业形象、提高用户多项活动参与。

活动执行

　　活动涉及包括分享传播、晒照拿奖、体验投票、趣味收集等六种参与方式，并通过有效的活动运维、数据分析、话题炒作、红人转发等手段进行全方位推广宣传。

　　活动内容由“农情有奖‘赚’起来”为前期铺垫，主活动由“农情分享e起来”“我给农行网银投e票”“农情照片e路相伴”“农情show场e起晒”与“农情K宝达人堂”五项单独活动组成。

　　微博官方页面
                                   

　　我给农行网银投e票
                                  

　　农情照片e路相伴
                                

　　农情show场e起晒
                                

　　农情K宝达人堂
                                 

活动效果：

　　通过整体活动运维，向网友展现农行网银方便、快捷、高效、可靠等服务优势，加以生动有趣活动互动，一月内粉丝增长10万余人。

　　高互动活动环节设计，使活动总参与人数达到8万4千人，同时宣传农行网银用户使用广泛、品牌发展长久等优势。

　　此次活动涉及投票参与人数多达4万余人，微博转发量1万余次，不同程度提高了农行网银在各人群的知名度和业务服务项目覆盖度。

　　新浪与部分新媒体硬广投放，广告曝光量高达815万次。