艾瑞网

搜索
登录登录用户注册

搜索历史

热搜词

案例

冰纯嘉士伯：开心品牌营销

【广告主】嘉士伯

【广告代理】广州市九聚互动广告有限公司

【制作公司】广州市九聚互动广告有限公司

点击观看视频>>

作为面向“城市年轻时尚人群”的高端啤酒品牌，冰纯嘉士伯没有在产品的功能性和工艺技术宣传方面花费太多的笔墨，而是走情感诉求营销路线，塑造“开心”的品牌内涵。2010年1月，冰纯嘉士伯在开心网的企业账户正式启用，继续“开心大业”。

活动目标：

借助开心网平台特性，将冰纯嘉士伯的活动以病毒营销的方式快速传播，帮助冰纯嘉士伯与潜在消费群体形成良好的沟通互动方式，进而提升冰纯嘉士伯的品牌形象，并快速达到最佳营销推广效果。

推广策略：

多渠道的病毒传播：活动结合开心动态表情、发帖、转帖、活动专题页面、开心粉丝、好友互动、活动奖励等多种病毒传播渠道，借助开心网的平台从不同渠道、以不同方式扩散活动信息。
强化线下活动，创新线上活动：将冰纯嘉士伯受欢迎的线下活动“开心指数测试”移至开心网，增强线上体验；利用全球关注的“绝世好工”余温，推出“10万月薪好工”的活动，吸引用户参与；在粉丝群中展开“砸金蛋得开心币”活动，增强粉丝粘性，保持冰纯嘉士伯在开心网的活跃度和关注度。
辅以广告投放：在开心网上进行适度的广告投放，最大限度吸引平台用户的关注和参与。
媒体关注：通过各种新颖的公关活动和营销手法，引起媒体关注并主动为活动撰文分析，提高嘉士伯的品牌知名度。

亮点：

       1．将冰纯嘉士伯和开心网两者的理念完美结合，通过开心网的开心概念，再度扩大冰纯嘉士伯“开心大业”的影响力。

       2．利用了全球关注的热点事件“绝世好工”余热，推出中国版“绝世好工”，节省了广告宣传成本。

       3．引起媒体的广泛关注，为本次活动增加影响和提高嘉士伯的知名度。

活动内容：

        活动结合了开心动态表情、发帖、转帖、活动专题页面、开心粉丝、好友互动、活动奖励等多种病毒传播渠道，借助开心网的平台从不同渠道、以不同方式扩散活动信息。

        活动前期建立嘉士伯在开心网上的机构账户，并通过开心动态表情应用、开心测试投票及广告投放将活动信息尽可能地传播到目标受众。

        参加活动的人必须先加为冰纯嘉士伯的粉丝，这保证了活动后期评奖过程中，嘉士伯还可以在粉丝群中进行“砸金蛋得开心币”活动的人气。活动进行中参加者不仅能看到自己的转帖在自己好友参赛者之间的排名，也能看到所有参赛者中的排名。

活动效果：

       “开心达人”开心转帖大赛在经过1月份的预热后，于2010.03.01正式上线，经过一个月（共计31天）的开心网友的激烈角逐中，最后在62,874的粉丝、27,857的参赛人数中、决出20名网友进入最后面试，并最终决赛胜出了4位开心达人出任嘉士伯月薪10W的开心工作，以及50篇开心牛贴、50名开心参与奖。