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碧生源“世博美丽汇，相约碧生源”

【广告主】碧生源

【广告代理】广州市九聚互动广告有限公司

【制作公司】广州市九聚互动广告有限公司

点击观看视频>>

背景：
        2010年二季度最热的社会大事件就是世博会的召开，碧生源紧扣社会热点，赞助了浙江卫视“世博礼仪小姐总决选”节目赞助商。作为一个有战略眼光的品牌，当然明白互联网的缺席会让推广的效果大打折扣，于是请九聚互动配合电视节目设置网络互动活动，将线上线下活动做一个完美的整合，放大赞助活动效果。

目的：
        提升碧生源品牌知名度和美誉度。通过本次互动活动，将电视和网络受众打通，扩大活动影响力，让更多网友对碧生源产品从认知到感知。

策略：
        1.线上投票配合线下比赛
        活动期间，只要猜中浙江卫视“世博礼仪小姐总决选”一位入围前十的选手，便可参加抽奖。
        2.硬广高曝光活动信息
        通过媒介生态论，精准选择高效媒介，广泛传播，大量曝光品牌和活动信息，吸引人群关注，引导网友参加投票。

亮点：
        精准媒介，让活动一炮而红

效果：
        活动深入与目标人群展开交流，建立品牌与受众的情感关联，加深了碧生源在消费者心目中的影响力。

        此次推广时间为3月13日—4月13日。
        本次活动总曝光量达到1,062,172,601，共获得1,186,989次点击。

        综观之，此次投放媒体类型多样：
        门户类网站多渠道地增加广告信息的曝光量；
        社区类资源互动性强，广告信息易于在互动过程中传递给受众；
        视频类资源，素材音画并茂，广告表现形式更加丰富，易吸引眼球，同时其庞大的受众群体能让广告获得大量关注，成本控制佳；
        中小型网站整合联播（游众），有效地将广告信息传递至易被忽略的受众群，弥补了传播的空隙。