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新浪家居联手业之峰：打造最大网上装修案例库

【广告主】北京业之峰装饰有限公司

【广告代理】新浪网技术（中国）有限公司

【制作公司】新浪网技术（中国）有限公司

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　　作为房地产行业的下游关联行业，家居业虽然有一段的时滞，但也不可避免的面临严峻市场考验。楼市成交量下降，老百姓因对未来的不可预估也降低消费标准，与生活息息相关的家具、家居行业，不可避免地受到很大影响。分析中国家居的市场现状，出现了外销滞缓，内销略有起色；室内软装设计，因时尚的品味和理念，吸引着越来越多的关注目光，但出手却很谨慎；家具行业，继“重硬轻软”后可能会迎来跨越式发展的新机遇。

　　传播挑战：

　　厂商面临的网络机遇以往，网上展示平台、电子商务这样的新鲜模式并不被家居行业看好。曾有卖场开辟网络商城为市场内商户增加第二销售渠道，网络公司搭建家具建材购物网站集中销售各类家居用品，两大曾轰动一时的网络运作模式并没有让家居行业的电子商务走上正轨，反而各自相继被边缘化。而今年，大范围接触网络平台的商家发现了更多商机。

　　消费者消费习惯的改变家居行业的消费群体已经逐步转为80年的群体，这部分群体追求个性，不喜欢千篇一律的室内装修和标准统一的家具建材。市场的变化、消费习惯的改变，家居行业如再不改变，将无法在未来的发展当中占据先机。

　　传播目标：

　　当80后，90后成为主流消费群体之后，家居行业将面临多少未来新客户，谁能抓住这些年轻群体的需求，谁就将抢占先机。
　 “全国最新楼盘家装设计案例库”在网上免费开放，从年轻网友的需求出发为网友着想。
　　案例库中所有上传的案例都是业之峰的专业设计师精心设计的。
　　案例的设计具体到全国某个楼盘的某个主力户型，绝大多数的消费者都能在案例库中找到自己户型的专属设计方案。

　　这种全新的运作模式不仅为消费者提供了便利、为业之峰聚敛了人气，更有可能成为家装公司全新的营销模式，以期带来3%—5%的线下成交量。

　　策划创意性：

　　1、先定装修后买房
　　以前有一种说法，就是先买家具，后装修。现在“先定装修，后买房”已成潮流指标。随着人们对房屋的设计与居住条件越来越挑剔，单纯的户型图已经不足以成为人们选择买房的决定性因素，顾客关注更多的，是他们买到的这个户型能否装修成他们心目中满意的样子。

　　2、全国最新楼盘家装设计案例库

　　业主在购买房子之前，可以先从新浪乐居的家居频道上登录“最新楼盘家装设计”栏目，找到自己的心仪楼盘、心仪户型的装修案例。业之峰装饰为每一套户型装修方案提供了至少6张效果图，并且为每一套户型提供了三种不同风格的方案供业主参考，帮助业主做出最后的选择。

　　活动效果：

　　1、点击量首破1000万新闻发布会
　　2009年7月3日，“新浪乐居业之峰全国家装案例库”点击量首破1000万新闻发布会，在峰格汇隆重举办，“全国家装案例库”从2009年5月22日上线，到目前为止，不到两个月的时间，在业之峰全国37个分公司、新浪乐居17个地方站的数百位相关同事的共同努力下，案例中心取得10000万点击突破。

　　2、完美家装座谈会
　　2009年8月23日，装修案例库突破4000万。新浪乐居联合业之峰装饰，发起“完美家装∑”座谈会，邀请到著名演员金铭，装修版主汪华，以及都芳漆代表，畅谈如何把装修做的更完美，并将在此次座谈会上抽出100个幸运者，享受装修免4999元工程款的机会。同时业之峰各地分公司为参与此次活动的现场客户送出《非常完美》电影票等礼品，保证所有来参与的客户100%能中奖，以感谢他们对“家装案例库”的支持和关注。

　　3、案例库WEB2.0最新版本上线
　　2009年12月初，案例库WEB2.0最新版本隆重上线。新改版的案例库在页面色调、整体视觉、版块安排上都做了更加人性化的调整，同时还增加了“业之峰论坛”和“在线报名”系统等互动栏目，更进一步的拉近了与消费者的距离。目前，案例库中的装修案例已经增加到了一万套，平均每个月都有上千万的网友浏览案例图片，如今已经有许许多多网友通过案例库找到了他们梦想中的装修方案，将一个个梦想中的家变成了现实。

　　4、破亿发布暨设计大赛颁奖典礼
　　“全国最新楼盘家装设计案例库”上线短短一个多月的时间，就突破了1200万点击量。三个月时突破4000万点击量。截止到2009年12月22日，案例库的点击已经突破了一个亿。

　　活动总结：

　　正是由于秉承了提高家装设计行业整体水平、前置性提供家装解决方案、改善国人整体居住环境的初衷，家装案例库才在短短一年中取得了巨大的成功，赢得了广大消费者和网民的肯定与赞誉。可以说，新浪乐居&业之峰装饰家装案例库是2009-2010年家居界的一个奇迹。