案例
中国移动：2009无线音乐咪咕汇
【广 告 主】中国移动通信
【广告代理】华扬联众数字技术股份有限公司
【制作公司】华扬联众数字技术股份有限公司
中国移动无线音乐盛典已经连续举办了三届，2008年正式更名为“中国移动无线音乐咪咕汇”（简称“咪咕汇”）；正在成为国内最有影响力的、最独特的音乐年度活动。咪咕汇是中国移动在音乐领域的标杆活动，并成为中国移动最重要的品牌资产之一；其相关音乐业务（彩铃、振铃、全曲下载）的传播和更广泛的应用，也是改变在3G时代中音乐消费模式的重要标志。2009年无线音乐盛典于12月20日在北京举行。由于电视直播计划很难落实，所以从策略上以互联网视频平台为直播平台，并展开传播工作。
传播目标：
通过互联网延续并提高“无线音乐咪咕汇”在国内音乐类事件中的认知度及消费者偏好、扩大活动影响力，进而提升无线音乐在用户音乐消费中的比重，吸引行业和产业链资源及关注。
传播挑战：
1、无线音乐咪咕汇尚未形成传承的高关注度，对历届活动难以形成借力；
2、年末类似活动较多，对传播形成干扰。同时在歌手、唱片公司及相关媒体注意力难免分散；
3、执行周期短。
传播策略：
无线音乐的核心价值点在于以手机为音乐消费平台和完全以草根民意为指。因此，我们也基于互联网的特点制订了传播的核心策略：
a、把无线音乐咪咕汇地面活动的执行过程与互联网概念紧紧捆绑。
b、重点展开互联网同步直播，打造一场创造纪录的、颠覆传统的全互动网络演唱会；首次网友可以通过互联网与现场互动，并实现互联网多路直播。
c、以事件营销的思路为主要策略，重点对事件中的新闻点进行挖掘。
媒介策略：
此次传播采用全方位互联网整合推广策略，将硬广、植入、网络公关、互动活动、SEM及内容营销相结合：通过新浪、搜狐、百度、腾讯等强势媒体作为咪咕汇传播的合作伙伴，结合自身媒体和受众特点制定了一系列有效的传播计划；配合咪咕汇前期预热、直播时导流及咪咕汇后续传播不同的推广需求,在全网掀起关注和讨论咪咕汇的热潮。并借助中国移动无线音乐俱乐部、飞信、手机视频、139说客等自有媒体的力量来传播活动，起到事半功倍的效果。
直播中，首次运用优酷、土豆、酷六三大网络视频媒体，并联合无线音乐门户12530网站、飞信和手机视频同步多路对咪咕汇进行直联播，吸引用户关注。
传播亮点：
硬广：咪咕汇前一周, 在包括门户、搜索、视频、社区及音乐客户端等10家媒体，通过盛典前倒计时及盛典当日明星号召等三波创意,有节奏的捕捉各路网友心理特点,大面积扩散活动信息。
营销效果与市场反馈：
硬广：
首次将新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、人人呢、猫扑、优酷、酷六、土豆等媒体强强联合共同为直播页面导流，并通过大量站内资源拉动用户关注咪咕汇。咪咕汇硬广仅投放一周，即获得38亿次曝光及近1400万次点击，点击率达到0.35%，点击成本仅0.54元，使咪咕汇成为本年度硬广投放点击效果最好的推广项目。
网络公关：
新浪、搜狐、网易、腾讯、猫扑、优酷、土豆、酷六在内的8家强势媒体，所搭建专题共获得近1亿6千万次曝光。发布公关新闻18篇,共计364篇次, 为咪咕汇直播当天积累了大量人气。
互动抢票活动：
新浪、百度、人人网等10家媒体的互动抢票活动，咪咕汇信息共获得162,164,496次曝光，参与抢票人数高达711,394人次。
事件营销（微博）：
抢票阶段：咪咕汇话题实现1500万次曝光,吸引3万用户参与抢票。
直播阶段：咪咕汇话题实现1500万次曝光,相关微博达12万次曝光。
媒介策略：
此次传播采用全方位互联网整合推广策略，将硬广、植入、网络公关、互动活动、SEM及内容营销相结合：通过新浪、搜狐、百度、腾讯等强势媒体作为咪咕汇传播的合作伙伴，结合自身媒体和受众特点制定了一系列有效的传播计划；配合咪咕汇前期预热、直播时导流及咪咕汇后续传播不同的推广需求,在全网掀起关注和讨论咪咕汇的热潮。并借助中国移动无线音乐俱乐部、飞信、手机视频、139说客等自有媒体的力量来传播活动，起到事半功倍的效果。
直播中，首次运用优酷、土豆、酷六三大网络视频媒体，并联合无线音乐门户12530网站、飞信和手机视频同步多路对咪咕汇进行直联播，吸引用户关注。
传播亮点：
硬广：咪咕汇前一周, 在包括门户、搜索、视频、社区及音乐客户端等10家媒体，通过盛典前倒计时及盛典当日明星号召等三波创意,有节奏的捕捉各路网友心理特点,大面积扩散活动信息。
网络公关：在新浪、搜狐、网易、腾讯、优酷、土豆、酷六、猫扑，搭建咪咕汇专题, 通过图文.视频等形式,向用户传递整合性信息; 并通过大量公关文章,多角度的展现咪咕汇精彩内容。
互动活动：联合新浪、搜狐、优酷、腾讯、人人网等9家强势媒体, 通过抢票的形式在全网掀起网友互动风潮.利用咪咕汇丰富的明星资源,吸引每位明星庞大的粉丝团前来抢票。
事件营销：新浪微博首次尝试品牌合作, 利用微博人际扩散的优势,在短时间内将咪咕汇炒作成热点话题。
网络直播创意构想：
互联网直联播：主流视频分享媒体优酷网，作为网络互动直播平台。
创意点：
网络直播创意构想：
互联网直联播：主流视频分享媒体优酷网，作为网络互动直播平台。
创意点：
多角度直播
网站上可同时容纳四路直播信号供网友选择观看。第一路主信号为接受电视台转播信号，其余三路信号分别来自现场其他机位信号，用户自主选择观看角度。
网友与现场互动
A、网友线上送礼，现场体现
B、网友线上点歌，明星现场献唱
C、网友在线为到场歌手线上投票，投票决定歌手与粉丝视频连线
D、幸运转盘，网民抽奖获得歌手私人感谢礼物
创意展示：
1、预热期硬广创意思路：用观看偶像多面、自主决定谁来献唱等利益点吸引用户前期关注12月20日网络直播。
2、直播当日硬广创意思路：用倒计时提示用户的观看直播的紧迫性，并用明星号召粉丝当晚前往加油。
3、直播当时硬广创意思路：提示用户直播正在进行中，并从偶像号召粉丝现在就去加油和网友观看直播的疯狂状态二个方面吸引用户直接点击收看。
联合包括新浪、搜狐、网易、腾讯、猫扑、优酷、土豆、酷六在内的8家强势媒体以搭建专题的形式，集合咪咕汇往届视频及图文回顾/本届获奖名单预测/官方信息发布等丰富信息,全方位展现咪咕汇精彩信息在全网形成“无处不咪咕”的舆论氛围,为直播奠定舆论基础。
前所未有的在全网展开粉丝抢票活动。粉丝集中的百度贴吧、用户活跃的社区媒体在互动抢票环节获得突出的效果。新浪微博首次尝试品牌合作,从官方/中立草根/八卦草根以及明星微博四个角度,全方位生动的呈现咪咕汇互动直播。李宇春在咪咕汇现场更新微博，吸引了其微博中28万粉丝的关注。
创意展示：
1、预热期硬广创意思路：用观看偶像多面、自主决定谁来献唱等利益点吸引用户前期关注12月20日网络直播。
2、直播当日硬广创意思路：用倒计时提示用户的观看直播的紧迫性，并用明星号召粉丝当晚前往加油。
3、直播当时硬广创意思路：提示用户直播正在进行中，并从偶像号召粉丝现在就去加油和网友观看直播的疯狂状态二个方面吸引用户直接点击收看。
联合包括新浪、搜狐、网易、腾讯、猫扑、优酷、土豆、酷六在内的8家强势媒体以搭建专题的形式，集合咪咕汇往届视频及图文回顾/本届获奖名单预测/官方信息发布等丰富信息,全方位展现咪咕汇精彩信息在全网形成“无处不咪咕”的舆论氛围,为直播奠定舆论基础。
前所未有的在全网展开粉丝抢票活动。粉丝集中的百度贴吧、用户活跃的社区媒体在互动抢票环节获得突出的效果。新浪微博首次尝试品牌合作,从官方/中立草根/八卦草根以及明星微博四个角度,全方位生动的呈现咪咕汇互动直播。李宇春在咪咕汇现场更新微博，吸引了其微博中28万粉丝的关注。
营销效果与市场反馈：
硬广：
首次将新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、人人呢、猫扑、优酷、酷六、土豆等媒体强强联合共同为直播页面导流，并通过大量站内资源拉动用户关注咪咕汇。咪咕汇硬广仅投放一周，即获得38亿次曝光及近1400万次点击，点击率达到0.35%，点击成本仅0.54元，使咪咕汇成为本年度硬广投放点击效果最好的推广项目。
网络公关：
新浪、搜狐、网易、腾讯、猫扑、优酷、土豆、酷六在内的8家强势媒体，所搭建专题共获得近1亿6千万次曝光。发布公关新闻18篇,共计364篇次, 为咪咕汇直播当天积累了大量人气。
互动抢票活动：
新浪、百度、人人网等10家媒体的互动抢票活动，咪咕汇信息共获得162,164,496次曝光，参与抢票人数高达711,394人次。
事件营销（微博）：
抢票阶段：咪咕汇话题实现1500万次曝光,吸引3万用户参与抢票。
直播阶段：咪咕汇话题实现1500万次曝光,相关微博达12万次曝光。
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2014巴西世界杯—沃4G联通现场
广 告 主：联通华盛
代理公司：搜狐公司
广告摘要：中国联通世界杯期间推出“沃4G联通现场”的品牌营销战略，基于搜狐媒体影响力和专业的媒体报道能力，打造“联通在现场”专区，将用户对巴西世界杯现场的关注度潜移默化转移到中国联通品牌，体现了联通现场的品牌理念。 世界杯期间，用户行为分散，不同人群，不同时间段，用户行为各聚特点。不同用户，不同时段，用户的关注度不同，借势世界杯，向不同人群传播推广“沃4G联通现场”的品牌slogan成为首要目标。
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麦芒：助力世界杯
广 告 主：中国电信集团公司
代理公司：腾讯科技
广告摘要：“麦芒”系列手机是专门针对年轻用户的手机品牌。拥有年轻人偏爱的超强的自拍和优化上网交互体验
沪公网安备 31010402000581号
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