案例

三星×360画报联合解锁生活美学

【广 告 主】三星

【广告代理】360智慧商业

【制作公司】360智慧商业

一、案例概述

三星The Frame画壁艺术电视新品上市,借助360平台的优质的场景+现象级IP,助力品牌与用户实现深度价值对话,精准展现+诠释产品价值,击破国人对“外资“电视品牌偏见,重塑种草力。

【挑战】

#市场环境#:全球销量“遥遥领先” 国内销量“曲高和寡”

2、 #认知挑战#:外资电视品牌深陷,国人价值认同偏见

营销目标:

以臻品诚意之作为契机,锁定有效营销磁场,与中国消费者,展开一场深度价值对话,重塑品牌种草力。

【场景洞察】注意力稀缺的信息爆炸时代,人们也许会对“信息”免疫 但不会对“美”的向往打折

【媒介洞察】

360—PC场景第一媒体平台 稳居流量王者

360—最懂“PC用户”的媒体

营销与服务共生 坐拥连接品牌与用户深度对话的能力

360新消费品牌大赏——PC场景下的最强种草推手

二、亮点创意

PC屏的现象级IP为载体,连接三星与TA不期而遇

渗透办公闲暇时刻,开启一场“始于美,不止于美的”深度价值对话

诠释品牌美学主张,治愈办公场景下的压力与忙碌,提升品牌认知+认可。

三、传播执行

极致展现·始于美——办公场景下的品牌数字画廊

以全屏画报为载体  对品牌美学主张的终极演绎

极致展现·不止于美——一键跳转官网 承接深度沟通渠道

助力TA解锁更多“不止于美”的价值魅力

内容共情——短暂逃离工作裹挟的品牌治愈时刻,化营销为品牌陪伴  默契传递“TA需要的”情绪价值

品牌跨界增持—联合打造1+12的美学暴击

以现象级润色 助攻品牌价值表达

创意内容传播+官方联动背书

多维深度解读品牌价值主张  全网助攻引领美学热潮

四、营销效果

借助PC优质场景土壤+现象级IP 解锁品牌美学 

深度连接三星与用户  实现从“认知到认可”的种草收割

曝光认知UP:合作期间累计曝光 : 2061

了解兴趣UP:点击互动率高达:9.2%

种草关注UP:品牌检索环比(投放前一周)提升:28%

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