案例

“屏”实力,极致荣耀

【广 告 主】荣耀

【广告代理】360智慧商业

【制作公司】360智慧商业

一、案例概述

荣耀V Purse上市,作为引领折叠屏全新潮流风向的荣耀首款外折屏手机,希望可以在折叠屏市场增势迅猛/竞争激烈、流量存量竞争的大背景下,深挖优质营销场域 ,以合适的场域,场景,媒介,为新品上市实现最大化聚流+差异化价值形象塑造,助力荣耀V Purse脱颖而出

【挑战】

1、#市场环境#:折叠手机市场增势迅猛 友商竭力必争

2、 #营销环境#:存量流量环境疲态渐显  新品突围挑战更大

【机会】

1PC大屏价值回流,正在成为品牌新品发布的重要营销阵地

2360——PC第一屏,得360则得天下

二、营销目标

深挖优质营销场域

引爆新品上市视觉盛宴 助力荣耀V Purse脱颖而出

三、创意亮点

荣耀V Purse × PC第一屏,打造连接高净值人群的科技时尚秀场,极致引爆新品荣耀

四、传播执行

360画报-极致演绎差异化价值】:一站式满足“逛”、“玩”、“买”

360日历—订阅新品独家大事件,全节点提振聚焦】

五、营销效果

1、最大化精准聚流,触达优质白领群体

总曝光PV3,268万,覆盖独立UV1,503万,整体平均CTR3.2%

2、塑造差异化价值,激发用户关注兴趣

跳转预约人次31.2万、引流订阅人次15.8万,同期品牌检索量提升28%

 

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