案例

喝彩中国 加多宝@u——2023加多宝城市罐整合营销

【广 告 主】加多宝

【广告代理】霍尔果斯友拓营销顾问有限公司

【制作公司】加多宝


1、项目介绍

名称:喝彩中国 加多宝@u——2023加多宝城市罐整合营销

投放额度:1000

起止时间:20237月20—20231031

项目执行人员:加多宝集团品牌管理
2市场分析

市场背景及行业竞争状况:旺季是各大饮品快消类必争营销节点。2023我国承办成都大运会、杭州亚运会等诸多国际盛会,各大品牌角逐体育营销,抓取窗口机遇创新营销模式,扩展营销场景更是注重品牌价值传递,以创意击破年轻圈层。

定位及受众:加多宝以行业领导品牌的格局站位,以中国城市文化赋能品牌,推出“喝彩中国 加多宝@U”品牌主题活动创意加多宝城市罐及点亮城市互动游戏、城市之美艺术展览及寻味城市美食文化节目、杭州文化之旅等线上线下联通借势亚运会大事件彰显文化认同,实现整体活动在营销旺季持续、高效落地,与更多年轻消费群体形成深度沟通共鸣打造又一个具有行业标杆意义的品牌案例。

3核心展示

 艺术文化审美高,实现品牌年轻化形象突破性提升

加多宝与我国著名城市色彩规划与色彩设计师杭州亚运会设计总监宋建明老师共创匠心打造的12款城市罐是加多宝近年来最为重磅的产品形象创新联动舞台剧发布会及专业城市之美艺术展览的打造,重磅视觉震撼和浓厚文化气息,实现加多宝品牌年轻化形象的重大突破;

·创新品牌与中国文化向上强绑定

以色彩为媒,文化为本,持续挖掘中国城市文化美食文化等优秀元素占领文化制高点,并与加多宝即饮消费场景紧密结合持续打透多元媒体矩阵式立体化传播,击破年轻圈层,传递品牌价值,传承中华优秀传统文化;

·创意互动引爆口碑创新打造互动小程序

口碑出圈,点亮城市小程序反响热烈,引发全民自发传播、交换,城市罐及文创产品深受追捧,双微一抖一红、闲鱼等多社交平台自发种草,热度高

·传播热度高 党政、权威头部媒体高度认可各平台传播热度高

微博话题、小红书种草、抖音打卡等自媒体发酵,新华网、人民网等百家新闻媒体及新闻媒体全程关注,让加多宝城市罐成为今年旺季热度社会及营销事件
4营销效果

全平台话题品牌曝光超4.8亿次+全域媒体头中腰部账号打卡种草引领掀起热潮,创意图文视频播放共计达千万级别;全国各大电视媒体主流媒体报道曝光超2.2亿次+从舞台剧创意城市罐发布会到杭州文化之旅重磅收官,再有期间升级传统餐饮探店为“寻味城市喝彩中国”美食文化节目及全国各地线下推广等,号召喝彩中国文化进行区域性延伸,实现品牌与城市文化深度绑定,形成独有的IP标签传播;加多宝“点亮城市”小程序访问数380万+,点亮了全国100%省份包括香港、澳门台湾地区加多宝城市罐及文创周边——城市罐徽章冰箱贴在小红书咸鱼等平台成为备受年轻人追捧的社交货币进一步推动加多宝城市罐纵深走向私域深入人心

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