案例

和平精英×麦当劳《今晚吃鸡,我就喜欢》联动整合营销

【广 告 主】

【广告代理】因赛集团

【制作公司】因赛集团


项目介绍:

和平精英×麦当劳《今晚吃鸡,我就喜欢》联动整合营销 ,于2023.6.28发布于微博、微信、游戏端内、小红书、知乎、哔哩哔哩等平台。

团队成员:

创意总监胡家俊
创意郑凯彤、胡家俊、岑冰峰
文案温志刚、冯倩童、丁颖
平面设计唐子荃、余巨欣
美术指导岑冰峰、闫世港

 

背景与目标
适逢别号「吃鸡」的和平精英推出有别于传统模式的全新开放式共建玩法——绿洲世界。这是一个极高开放度的沙盒世界模式,包含了完善的娱乐、社交、交通、经济、商业等生态系统,为玩家打造了一个以现实逻辑运行数字世界。如何在绿洲世界上线期,吸引用户玩家体验全新模式并吸引社会大众对新模式的关注?于是,我们找到了麦当劳

市场分析

根据调研数据显示:麦当劳作为全球最具价值TOP7的品牌,在国内拥有庞大粉丝群体和影响力,且与和平精英用户画像在性别、年龄、地域分布上高度重合。
同时,我们发现:自1990年麦当劳进入中国以来,以店内的儿童乐园吸引进店,培养了一代人西式快餐习惯。
随着90后长大,麦当劳经营策略也随之进行年轻化,而年轻人共同的记忆-麦当劳儿童乐园正在逐步退出大众视野。
我们需要激活这一代年轻人的强烈共鸣,吸引他们涌入和平精英全新的绿洲世界中。是时候,让这座乐园回归了

 

核心展示

6月28日这天,和平精英联合麦当劳乐园以「今晚吃鸡,我就喜欢」为主题在和平精英绿洲世界中建起一座巨型「麦当劳开心乐园」。
乐园以麦当劳经典元素:M、汉堡、薯条为灵感,创造出「巨型M门头」、「麦当劳旗舰店」、「薯条迷宫」、「汉堡后厨」等玩法,满足玩家在麦当劳乐园游玩、工作的愿望。在这个开心乐园里,玩家们可以在麦当劳双人厨房做一份“友情见证”的麦辣鸡汉堡,还有一飞冲天的跳跳乐、麦麦脆汁鸡腿气球、麦麦脆汁鸡头套、麦当劳宝箱……不论是和平精英的特种兵们还是麦门的信徒,都无法停止探索乐园的脚步。

在线下联动方面,玩家们通过游玩获得勋章兑换五折券前往麦当劳门店,就可以开启信仰充值五折「吃鸡」,并推出「大吉大利吃鸡盘」等麦麦脆汁鸡联名产品系列
和平精英的明星四人小队特别担任「麦麦全明星吃鸡小队」邀请各位特种兵乐享「大吉大利吃鸡盘」等麦麦脆汁鸡联名产品系列,并加入和平精英麦当劳乐园与特种兵一起冒险并联动头号粉丝PEL电竞选手伞兵、知名Coser卡琳娜“降临”深圳麦当劳门店,与特种兵们一起感受「吃鸡」的乐趣

效果影响
(500字以内,包括曝光量、互动量、社会反响等)

 

15.3亿:社交媒体声量
50+:权威媒体报道
3个:全网热搜
3400w:玩家体验人数
99.99%:玩家评价
活动一经上线,四拼小食联名拼盘成为麦当劳年度爆品,总体销售额增幅10%。双方联名活动火爆出圈,用户自来水多平台扩散,实现破圈扩散,百度可统计自来水110w+,自来水社交平台互动1200w+次。超50+行业头部媒体自发报道,0成本收录案例、报道跨界创新,包括但不限于中潮互娱、文化产业参考、四川新文创、烧脑营销、顶尖广告、超采会、南宁吃货王、上海文创IP产业中心、Morketing、文案狂人、营销定律、深圳旅游、厨房人类、TOPBRAND、方应科技站、深圳活动、电竞生意……



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