案例

颐莲x大宋探案局打开品牌Z世代圈层营销新思路

【广 告 主】颐莲

【广告代理】上海龙韵文创科技集团股份有限公司

【制作公司】芒果TV

1.项目介绍

名称:《颐莲x大宋探案局打开品牌Z世代圈层营销新思路》

投放额度:100万

投放起止时间:2023.08.29—2023.10.18

 

2.市场分析:

颐莲是中国第一个“玻尿酸护肤”作为品牌定位的美妆品牌,大部分单品的价格区间在80-150元,套装产品价格在150-250元,处于护肤市场的低价格带,主打Genz年轻人群市场。目前玻尿酸护肤品整体市场需求涨势明显,尤其是在保湿水、面霜和精华赛道,增速领衔。

 

3.核心展示:

【洞察】:品类方面,据天猫新品创新中心数据显示,玻尿酸护肤品消费品中GENz的TGI达到290;品牌方面,据颐莲公关稿件公开数据显示,品牌18-24岁年轻消费群体已经占到颐莲整体用户的60%以上。而芒果TV大宋少年志系列IP的忠实圈层粉丝主要为Genz人群,与颐莲品牌人群特征高度重合。

 

【模式优势点】:

(1)流量前置预定:大剧IP导流轻综;

(2)粉丝前置圈定:剧粉转为综粉;

(3)话题前置预判:剧梗衍生综梗。

 

【项目营销亮点】:

(1)在变化的趋势当中,用“剧衍综”模式把握效果的确定性;

(2)以观众情感为原点,以情绪价值带动颐莲品牌商业价值;

(3)巧用IP粉丝圈热梗,节目x颐莲合作二创活动,高效为品牌吸粉。

 

4.营销效果

 

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