Keep X 中国农业银行 丨917音乐燃脂派对

一、项目介绍

名称：Keep X 中国农业银行 丨917音乐燃脂派对

投放额度：260w

投放起止时间：2022年9月1日-2022年10月10日

项目代理执行人员：栗致远、齐龙飞、张振鑫、蔡思媛、等十余人

二、市场分析

本次广告合作，旨在将农银快e付入驻商场的信息，大面积、广范围、强力度的向站内用户完成扩散，并养成使用该支付手段进行购物的习惯。疫情之下，全民对于运动健康的关注热情持续攀升，渴望出行、期待社交，急需一个能量释放场域。因此，基于运动人群需求和痛点，重磅打造「夏日燃脂季」，以新鲜潮流的燃内容，和自信向上的燃态度，给予运动人群鼓舞和共鸣，以及夏日最佳运动指南。

Keep作为「合作内容承载者」+「潮流运动制造者」，通过运动场景营销，向用户极速传递农银快e付入住Keep商场，以及奖励金福利信息。

三、核心展示

创意主题：「农情相伴 活力相随」

核心策略：发挥Keep自有互联网运动头部媒体优势，助力中国农业银行构建全场景&多维度，由“品牌”到“用户”的持续、长线交互空间；

搭载“比夏更燃”热门IP，覆盖由线上-线下构建多元场景，输出品牌信息

创意内容：

【线上】

趣味阵营 点燃参与热情

联合打造全网最具「夏日感」的运动潮课

引领夏日运动新流行

联合Keep精品打造的以高效燃脂为目标的燃脂操，突破性地将训练与音乐、光效口播相结合，营造出派对感十足的训练体验

【线下】

四、营销效果

总体曝光获111,886,191，曝光完成率115%

总体点击量1,247,607，实际完成率128% ，实际CTR：1.1%