案例

千锋教育10.24程序员节整合营销案例

【广 告 主】北京千锋互联科技有限公司

【广告代理】无

【制作公司】百度


一、项目介绍

活动时间:2019/10/23-2019/10/24

传播周期:2019/10/18-2019/10/31

二、市场分析

国内程序员群体逐渐庞大,有着巨大的市场空间;IT教育行业领域品牌在程序员族群中释放影响力;1024作为行业内专属节日,拥有着独特的吸引力

传播受众:核心人群:程序员;周边人群:高校计算机专业

三、核心内容

核心展示:针对受众群体,定制传播内容及媒体渠道,选择百度APP、百度贴吧、百度百科及户外、门户、网络媒体,全面覆盖新闻、科技频道,精确营销目标受众,提升活动传播的有效触达率。全媒体为媒介,实现大范围有效影响和舆论共振,以提升千峰10.24程序员节认知度,进而助推千峰教育品牌势能积聚与释放。

四、营销效果

1、活动前期利用百度大数据,定向IT1-3年从业人员和对IT培训高校人群,线上运用百度开屏和信息流进行精准活动曝光,线下根据目标人群的线下人群热点筛选部分高校及线下屏进行活动传播,为整个1024活动造势

2、活动爆发期,线下举行为期3天的高端IT行业讲座配合线上活动行和精准人群的直播导流,对活动的传播力度达到最大化。

3、整个活动期除了相关曝光及引流外,运用百度贴吧的社群属性,对IT行业吧进行1024活动的整体铺设贯穿整个活动期,一直延续到10月底

4、在1024前期,百度百科与千锋共同共建1024程序员节视频科普内容,解答1024程序员节的由来,持续一年的时间,长期对网民树立千锋与1024强关联的品牌形象

营销效果:活动整体曝光2000W+,千锋品牌百度指数明显提升


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