案例

百度双11嗨购节—火星时代

【广 告 主】北京火星时代科技有限公司

【广告代理】无

【制作公司】百度


一、项目介绍

百度好看视频双11嗨购节,面向双11节点,有品牌曝光、产品促销需求的客户,直击客户诉求,以“红人带货”形式,为客户高级定制,打造专属营销;

二、市场分析:

双11来临,各大平台火力全开,电商促销信息狂轰乱炸 , 16-35岁人群为网购中坚力量,红人带货成为近年来各大电商主流营销手段;

三、核心展示:

传播策略:

1.百度双11嗨购节为火星时代打造内容高级定制,借势双11大促节点,百度好看视频通过红人带货直播及VLOG挑战赛形式,带动全民参与热度,促进课程购买转化,收集潜在用户线索,为二次营销进行人群沉淀。

2.传播内容:

1.第1阶段:11月9日

双11红人直播活动——火星双11·全礼以赴:邀请火星时代金牌教师及电影KOL@老炮电影强强联手,以热播电影《少年的你》电影剪辑手法切入,为火星时代1.11元精品课程带货,促进购买转化;

2.第2阶段:11月20日——11月27日

VLOG挑战赛——GET剪辑神技能,赢万元奖金:火星时代推出Premiere剪辑课程,创作者学院大V拍摄电影剪辑视频,带领用户参与电影剪辑挑战赛,激发全民参与热度,促进课程转化,沉淀潜在人群

四、营销打法:

1.红人带货+全民挑战创新形式双向出击,有效触达年轻意向用户,激发参与热情,聚拢人气;

2.借势双11节点,创新形式促进体验课程售卖,为二次营销做人群沉淀;

3.百度站内外资源裂变式传播,好看视频、全民小视频资源有效曝光,百度站外pr资源内容轰炸,360度触达火星时代年轻受众。

营销效果:

直播期间在线用户观看19.5w;直播期间参与互动人数达到全量的41%

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