一、项目介绍：

《喜欢你我也是》是一档爱奇艺S级青年社交观察甜综，由9位高颜值高学历的男女嘉宾，在“喜欢你小屋”里真实去生活，还原都市年轻人最普世真切的恋爱故事。同时邀请张绍刚等八位明星，在演播室内捕捉素人甜蜜瞬间推测爱情线，并释放真实纯粹的价值观和爱情观。节目一经播出收视节节攀升，创造恋爱推理真人秀高收视、高口碑、高话题度的三高现象。

巧乐兹作为伊利旗下主推的冰淇淋产品，搭载节目以自然方式融入剧情，通过“品牌定制+剧式植入+星素绑定”，结合节目内容及产品特点，双重空间多重绑定，多维度立体为巧乐兹打上青春爱情的甜蜜符号。借势年轻人喜欢的爱情时尚内容，观众在“追剧式追综”的体验中，巧乐兹品牌理念深入人心，成为2019的热门追捧对象。 

投放起止时间：2019年4月11日～2019年6月26日

代理组执行人员：内容总导演 焦东慧、商务总导演 董姗姗、商务导演 沈晨 陈润秋

二、市场分析：

对品牌而言，在节目中如果仅通过单纯的品牌曝光，以纯广告的形式出现，已然不能吸引节目观众对品牌产生共情。如何能让节目观众认同品牌，将情怀、产品、节目、观众多方达成深度链接；如何能让植入和内容有更高的融合度，帮助客户直击受众情感点，提高观众到消费者的转化率。伊利巧乐兹 x《喜欢你我也是》进行策略与内容创意的结合，让观众接受和认可品牌，对节目而言也能让广告反哺内容，实现最具价值的双向共赢。

三、核心展示：

（1）为品牌定制专属环节

根据巧乐兹品牌特点定制专属环节，将演播室核心玩法“猜测配对”与巧乐兹棒签进行关联，贯穿始终获得观众全季关注，同时引发演播室内明星嘉宾和品牌的有趣互动。

（2）边吃冰淇淋边吃“瓜”

每期关键时刻猜测情感线索时，演播室内嘉宾们都会拿出巧乐兹分享，不同的口味引发趣味争抢，戏剧化现场气氛。同时嘉宾们边吃冰淇淋边追CP，种草观众。

（3）深度植入 素人绑定

将女生和四个口味巧乐兹进行深度绑定，引起素人嘉宾代称，让男嘉宾通过选择不同口味的巧乐兹暗示自己喜欢的女生，加深品牌记忆度。

（4）任务定制 展品牌调性

素人嘉宾们集体DIY冰淇淋，甜蜜的时光+甜蜜的巧乐兹，双倍的甜，完美展现品牌调性，双倍的品牌记忆度，刺激潜在受众购买体验。

（5）互动式花字 获粉丝好感

品牌花字内容与剧情关联，互动式文案活泼有趣，如与王子异粉丝隔屏互动，替粉丝宠爱豆，引发粉丝弹幕与花字互动，帮助品牌收获粉丝好感。

（6）结合剧情 彩蛋反哺内容

品牌定制彩蛋深度结合当期剧情，延续观众收视习惯，将品牌彩蛋作为节目内容的延伸，实现广告反哺内容，满足观众追剧体验。

创新植入形式：

（1）产品拟人化，与内容共情

节目中，将巧乐兹品牌今年主打的绮炫冰淇淋，与节目中女嘉宾进行相关绑定，帮助品牌产品深度融入剧情，让观众既能记住女嘉宾的性格特征，又能记住冰淇淋的口味特点。吃冰淇淋时，自然将心系的女孩与冰淇淋口味进行联想，将品牌产品和节目内容强势绑定。

（2）彩蛋剧情化，延续收视习惯

延续观众收视习惯，每期深度结合当期剧情，为品牌定制与剧情紧密关联的彩蛋，让素人嘉宾们在生活场景中自然的植入巧乐兹，实现品牌浸入式体验和场景化营销，让广告自然成为内容的一部分，广告自然如生活。

（3）植入递进化，种草拔草一体

每期大揭秘环节，嘉宾们一边吃冰淇淋一边揭晓爱情线，向观众种草冰淇淋后，又与线上程序绑定，群星助力巧乐兹红包活动，示范操作，配合线上线下的共同行为，种草和拔草一体，刺激潜在消费者购买参与活动。

四、营销效果：

（1）微博主话题#喜欢你我也是#阅读量高达33.5亿、讨论量达818.6万，节目热度领跑各大平台，多方视频平台热议发酵，爱奇艺综艺飙升榜热度TOP1。

（2）节目明星嘉宾王子异成为巧乐兹短期代言人，王子异在微博首发#喜欢就给他点颜色#广告片，获得超过17万转发，5万+评论。 #巧乐兹X王子异#“异绮炫”应援活动，短短3小时，2000盒巧乐兹绮炫一抢而空。

（3）大量节目观众通过节目种草巧乐兹，直呼看完节目不仅想谈恋爱，而且想吃巧乐兹，成功将节目粉丝转化为品牌粉丝。