【广 告 主】 腾讯
【广告代理】北京市鲸梦文化传播有限公司
【制作公司】北京市鲸梦文化传播有限公司
1.项目介绍
名称:王者荣耀四周年玩家故事
投放额度:100w内
投放起止时间:2019年10月25日-30日
项目代理执行人员:创意组:刘建 吴宇阳 客户服务:王茜
2.市场分析
市场背景:《王者荣耀》是腾讯第一5V5团队公平竞技手游,国民MOBA手游大作!10月28日,迎来了它的四周岁生日,在这四年里,无数玩家通过“邀请”这一动作建立了情感联结。
广告定位:通过以玩家故事纪实的方式,拍摄玩家发出/接受邀请时的场景和情绪,表现出玩家通过邀请完成社交关系的升级、情感羁绊的加深,赋予王者荣耀“我邀请你”更多的情感内涵,成为“我需要你”的代名词,让玩家更切身感受到王者荣耀中“邀请”的情感意义。
3.核心展示
以“我邀请你”为核心概念,策划完成了一支玩家故事纪实短片,及五张配套海报。
通过五组玩家之间的故事,让观众切身感受到“邀请”所饱含的情感内涵。
故事一 『情侣篇』
你的邀请无心,我的接受有意。
故事二 『同事篇』
一个善意的邀请,从一起上班到一起上分。
故事三『友谊篇』
跨越2万米时差7小时的陪伴
故事四 『北漂篇』
突如其来的陌生邀请,打出意料之外的默契配合。
故事五 『同窗篇』
兄弟们只要上线,就能立刻找回状态。
4.营销效果
腾讯视频的播放量截至目前为1400万+。
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