1、项目介绍

名称：爱奇艺体育2019/20赛季西甲联赛开赛“破圈”营销

投放起止时间：2019年8月9日-2019年9月3日

项目代理组：爱奇艺体育市场部&商业化中心

2、市场分析

2019年8月，爱奇艺体育宣布在中国大陆地区全网独播2019/20赛季西甲联赛，并针对西甲开赛推出一系列西甲联赛的“破圈”营销推广。爱奇艺体育在体育和娱乐的跨界上进行了大胆的尝试，邀约众多明星跨界加盟，通过明星、意见领袖对西甲联赛的热爱及情感表达，将西甲的品牌渗透入爱奇艺亿级用户群体中，让西甲联赛这个极具娱乐化基因的顶级足球赛事能影响到更多的泛娱乐用户。

3、核心展示

爱奇艺破亿的会员规模和极具娱乐属性的用户特征，是爱奇艺体育的“体娱破圈”营销的保障。爱奇艺体育通过平台娱乐资源整合，为西甲内容输出增加更娱乐化的元素，并渗透到亿级泛娱乐用户中。

整合知名艺人及其经典作品进行西甲主题包装，引发用户情感共鸣：表演艺术家倪大红变身“西甲版苏大强”表明立场、知名主持人“乌贼刘”刘语熙“被”西甲球迷送球衣企盼毒奶、《乐队的夏天》HOT5盘尼西林乐队小乐吐露资深球迷真情实感、《中国新说唱2》冠军杨和苏及人气选手刘炫廷创作西甲Rap主题曲引领网友创作潮。

演员张天爱赴西班牙体验，观看西甲首轮开赛，出品10余支独家宣传内容在爱奇艺体育及社媒平台推广。张天爱自创的“西甲球星招牌动作”抖音短视频，自发布即掀起了粉丝群体的模仿和讨论，获得了大量的转评赞，为西甲在泛娱乐群体的推广助力。

首度引入虚拟偶像团体RiCHBOOM中的胖虎作为西甲开赛推广使者助力推广，订制专属推广内容，配合直播间采访互动，“二次元破圈”营销捕捉年轻受众。

4、营销效果

多位艺人通过自己的西甲表述，产出独具创意的内容，并通过多轮次、多平台传播，引起了粉丝及泛娱乐人群的强烈反响，西甲关注度不断提升。爱奇艺体育整合官方合作账号及KOL，将多元化的西甲开赛推广内容，分发到微博、微信、抖音、虎扑、懂球帝等多个核心社媒平台，大范围覆盖球迷及泛娱乐用户人群。微博话题阅读量超3600万，互动量超18万，爱奇艺体育平台曝光量超5亿次，西甲开赛主题广告片在17家电视台播放覆盖约7.5亿人。